valor de las alternativas

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EL VALOR DE LAS ALTERNATIVAS







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Con el paso de los años, el mundo y las sociedades, se han ido desarrollando fuertemente en el ámbito tecnológico,la revolución industrial dio los primeros pasos para el gran desarrollo que ha tenido el mundo industrial, que es la base para la sociedad de consumo que existe hoy en día. Toda esta maquinaria ha permitido aumentar la cantidad, variedad y calidad de productos enormemente, lo que ha permitido a las personas ir adquiriendo cada vez más comodidades en el diario vivir.
Hoy podemos ver, en todoslados los efectos de esta maximización en la producción, basta con entrar a un supermercado y ver que hay “91 tipos de shampoo distintos, 93 tipos de pasta de dientes o 115 tipos distintos de artículos de aseo” ¹.
Como podemos apreciar, los individuos siempre nos enfrentamos a disyuntivas, ¿Qué tipo de shampoo debo elegir?, ¿Qué debo comprar, mantequilla o margarina?, ¿Yogurt diet o normal,debo ir a la fiesta o estudiar?, ¿tener o no tener hijos? etc. Uno de los puntos de interés está en: ¿según que parámetros los individuos eligen entre una opción u otra?
Primero debemos suponer que lo individuos son personas racionales, es decir, “personas que hacen deliberada y sistemáticamente todo lo posible por alcanzar sus objetivos” ², con el fin de maximizar sus beneficios. Estos analizanlas opciones según: beneficios y costos marginales, que son la disminución o aumento, respectivamente, del costo total necesario para obtener una unidad adicional del bien; costos de oportunidad, aquello a lo que renunciamos por obtener el objeto o actividad deseada y por último, según los gustos de cada individuo, los incentivos, factores de ingresos y precios.
Pero, ¿es lo racional para unoracional para otro?
Los humanos, pertenecemos a la misma especie, tenemos una línea evolutiva en común, pero no necesariamente significa que todos actuamos de la misma manera. Podemos ser físicamente parecidos, pero eso no indica que nos comportamos igual. Pertenecemos a distintas culturas, teniendo así distintas prioridades, hemos sido educados con distintos principios y por tanto tenemosdistintas opiniones y gustos. Por lo tanto lo que algo es bueno o necesario para unos, para otros puede no serlo.
Todo el proceso de elección y toma de decisiones, si bien es racional y esa racionalidad pertenece a cada individuo, puede verse afectado y entorpecido cuando existe un exceso de alternativas de elección. En nuestra cultura occidental, existe la idea de que más es mejor, pero, como Mr. BarrySchwarts indica, “el hecho de que existan algunas opciones sea bueno, no necesariamente significa que contar con muchas más de ellas sea mejor”. Si bien al tener más alternativas puede significar una disminución de los precios, por la mayor competencia, en vez de libertad, puede producir parálisis, inseguridad e insatisfacción al no tener certeza de que se eligió la mejor opción.
Pero ahondemosmás en el concepto de racionalidad. Un acto racional, visto anteriormente, es una capacidad humana que implica pensar, evaluar y actuar de acuerdo a ciertos principios, parámetros, dentro de estos la optimización y eficiencia, para satisfacer algún objetivo o finalidad. La razón, es la herramienta fundamental con la cual el ser humano intenta elegir la mejor opción para conseguir los mayoresbeneficios. Se asume que en un acto racional, todo individuo evalúa, y dentro de otros, se guía por su interés personal, sus principios, valores, necesidades, etc. Por tanto elige la decisión que a él más le convenga según sus propias capacidades y/o limitaciones. Así, el individuo tendrá que analizar todos los costos y beneficios, asociados a cada opción, luego elegirá la opción que le reporte...