Valor de marca traduccion

Building a strong brand is the goal of many organizations. Building a strong brand with significant equity is seen as providing a host of possible benefits to a firm, including greater customer loyalty and less vulnerability to competitive marketing actions and marketing crises, larger margins as well as more favorable customer response to price increases and decreases, greater trade orintermediary cooperation and support, increased marketing communication effectiveness, and licensing and brand-extension opportunities.

Construir una marca fuerte es el objetivo de muchas organizaciones. La construcción de una marca fuerte con equidad significativo es visto como proporcionar una serie de posibles beneficios a una empresa, incluyendo la lealtad del cliente mayor y menor vulnerabilidad alas acciones de marketing competitivo y crisis de comercialización, mayores márgenes, así como la respuesta al cliente más favorable a los aumentos y disminuciones de precios, aumento del comercio o la cooperación de intermediación y de apoyo, el aumento de la efectividad del marketing de comunicación, y concesión de licencias y las oportunidades de extensión de marca

With this keen interest inbrand building, two questions often arise: (1) What makes a brand strong? and (2) How do you build a strong brand? To help answer both of these questions, this paper develops a model of brand building called the Customer-Based Brand Equity model. Although a number of useful perspectives concerning brand equity have been put forth, the Customer-Based Brand Equity model provides a uniqueperspective on what brand equity is and how it should best be built, measured, and managed.

Con este interés en la construcción de marca, dos preguntas surgen a menudo: (1) ¿Qué hace que una marca fuerte? y (2) ¿Cómo construir una marca fuerte? Para ayudar a responder las dos preguntas, este trabajo desarrolla un modelo de construcción de marca llamada del cliente basado en modelo de equidad de marca. Apesar de una serie de perspectivas útil sobre la equidad de marca se han planteado, el cliente basado en la equidad de marca modelo proporciona una perspectiva única de lo que la equidad de marca es y cuál es la mejor debe ser construida, medida y gestión.
The development of the Customer-Based Brand Equity model was driven by three goals. First, the model had to be logical, well-integrated, andgrounded. The model needed to reflect state-of-the-art thinking about branding from both an academic and industry point of view. Second, the model had to be versatile and applicable to all possible kinds of brands and industry settings. As more diverse applications of branding continued to emerge for products, services, organizations, people, places, and so forth, the model needed to havefar-ranging relevance. Third, the model had to be comprehensive with enough breadth to cover important branding topics as well as enough depth to provide useful insights and guidelines. The model needed to help marketers set strategic direction and inform their brand-related decisions.

El desarrollo del modelo de cliente basado en la equidad de marca fue impulsada por tres goles. En primer lugar, elmodelo tenía que ser lógico, bien integrada y conectada a tierra. El modelo tenía que reflejar el pensamiento del estado de la técnica sobre la marca, tanto desde el punto de vista académico y la industria de vista. En segundo lugar, el modelo tenía que ser versátil y aplicable a todos los posibles tipos de marcas y configuración de la industria. A medida que más aplicaciones diferentes de la marcasiguió a surgir para los productos, servicios, organizaciones, personas, lugares, y así sucesivamente, el modelo es necesario tener relevancia de largo alcance. En tercer lugar, el modelo tenía que ser integral con amplitud suficiente para cubrir importantes temas de marca, así como la profundidad suficiente para proporcionar información útil y directrices. El modelo necesario para ayudar a los...