valor de marca e imagen de marca



Valor e Imagen de Marca
La imagen de marca se define como las representaciones visuales proyectadas, que producen un efecto en la mente de las personas bien sean positivas o negativas, esdecir, crea una percepción en los consumidores frente a ésta y permite adquirir un valor del producto o de la misma marca, teniendo un reconocimiento y una identidad importante.
La Importancia DelValor e Imagen De Marca Según Experimentados Autores
Es así como importantes autores han mencionado la importancia y el valor que se le atribuye a la marca desde un punto de vista crítico,permitiéndonos tener una visión y conocimiento mas profundo como lo son David Aaker, Joan Costa, Don E. Schultz, Marcelo Manucci y Pedro Reinares.
Por su parte David Aaker habla de la importancia de la marcacomo un conjunto integrado de elementos los cuales desempeñan un papel que impulsan un servicio o producto basada en lineamientos claros de comunicación y la cual debe tener impactos relevantespara mantener una imagen de valor. Aaker también hace énfasis en la identidad de marca, indica que se debe tener presente si la organización tiene varias marcas o submarcas determinadas para encaminara tener un perfil especifico que permita que los consumidores las puedan reconocer con facilidad.




Joan Costa abarca el término de imagen como una agrupación de elementos importantes como loson gráfica, visual, material, mental, empresarial, de marca, corporativa y global que pueden conformar una imagen, implicando en cada una de ellas un proceso de duración e intensidad psicológica lacual pueda causar un impacto significativo en los receptores
Marcelo Manucci menciona la importancia de la reputación de la marca indicando que esta se crea a partir de las relaciones internas yexternas de la organización. Manucci busca concientizar el impacto comunicativo que estas relaciones reflejan, la demanda y la oferta que esta genera a través de la marca, es por esto que es...