Valor De Marca, Levi´S

Para este foro elegí la marca Levi´s, que es una empresa productora de jeans norteamericana con más de 150 años de existencia. La marca es reconocida a nivel mundial y no hay otra compañía con presencia mundial que se le pueda comparar en el mercado de pantalones jeans y casuales, los cuales son vendidos universalmente bajo las marcas Levi Strauss Signature®, Dockers® y Levi's®. Levi Strauss& CO continua siendo una empresa privada dirigida por los descendientes de Levi Strauss.

Levi Strauss & CO cuenta con un personal de más de 10,000 individuos, incluidos los 1,010 que trabajan en su sede central en San Francisco en California. La empresa no descansa y está buscando nuevas formas de mejorar la competitividad mediante una serie de estrategias que han mejorado grandemente elrendimiento de la empresa. De eso es precisamente lo que trata una compañía de nivel mundial, de permanecer fiel a sus principios (originalidad) pero adaptándose a las nuevas realidades y los cambios que implican más de 150 años de vida (innovación). Y una empresa como Levi Strauss & CO es el espacio ideal para crecer profesional y personalmente.

Escogí esta empresa, porque efectivamente esuna de mis favoritas y porque al comprar un levi's, puedse estar seguro que, además de moda, estilo e historia, lleva una prenda duradera y de una calidad reforzada por los años.
1.         ¿Cuáles considera usted que son sus fuentes de valor de marca? Utilice ejemplos con imágenes ilustrativas para argumentar sus respuestas.
Keller (1997) afirma que el valor de marca es cuando “el consumidortiene un alto nivel de conciencia de y familiaridad con la marca y tiene asociaciones fuertes, favorables y únicas en la memoria ” , en el caso de Levi’s® como había mencionado anteriormente es una empresa con más de 150 años en el mercado, el consumidor los conoce y sabe que si compra un par de estos le durarán varios años, también tiene un alto nivel de familiaridad con la hechura, todos lospantalones cuentan con las costuras en las bolsas traseras del pantalón, la pequeña etiqueta roja y la etiqueta de piel en la pretina.
“Establecer una imagen de marca positiva en la mente del consumidor-asociaciones de marca fuertes, favorables y únicas-va de la mano con crear la conciencia de marca para construir el valor de la marca en los consumidores” (Keller, 1997) Levi’s® se ha preocupado porcrear productos durables, auténticos e innovadores de esta forma se mantienen dentro de la mente del consumidor como un producto “que debe tener”.
A lo largo de los años Levi’s® se ha encargado de hacer campañas , actualmente existe una campaña llamada “Go Forth”, la campaña posiciona a la marca Levi’s® como la marca pionera que está en proceso de construir un nuevo mundo. Su optimismo juvenil yenergía están en el núcleo del ADN de Levi’s® y esta temática extensiva forma parte de cada componente de la campaña “Go Forth”. Todo lo que se ve y se escucha, ya sea un anuncio para el cine,  radio o un cintillo en Internet, está lleno de energía, vivacidad y provocación – creado con una sensación de movimiento, libertad y optimismo en mente.  “Go Forth” posiciona, una vez más, a Levi’s® comolos jeans de la autosuficiencia, el trabajo duro, representantes de un espíritu independiente y lleno de esperanza.
2.         Describa su amplitud y profundidad de conciencia de marca
Keller afirma que “las experiencias directas crean asociaciones más fuertes de atributos y beneficios y son particularmente de influencia para el consumidor”, esto debido a que entre mas conozcamos la marca y nosagrade le daremos más valor y ese es el elemento que crea la diferenciación entre los distintos productos existentes en el mercado.
Levi’s® ha logrado una gran amplitud y profundidad de conciencia de marca, si no, no sería líder en el mercado después de más de 150 años, la gente sigue sabiendo de su rendimiento y comodidad, estos beneficios le han dado el valor que tiene la marca y la conciencia...