Valor de Marca






GESTION & VALOR

DE MARCA.






INTEGRANTES: CARLOS MUÑOZ.
CRISTIAN SAAVEDRA.
FABIAN PEÑA.FRANCISCA PIÑA.



Introducción

Para poder hablar de Gestión & Valor de Marca, necesitamos primero que todo saber comprender el significado de “marca “. Podemos decir que marca es una identificación comercial que ofrece un producto y/o servicio en el mercado.
Hablaremos de cómo se adquiereel valor de marca de un producto o servicio a lo largo del tiempo y mencionaremos que existen dos tipos de valores, los positivos y negativos.
Existen distintos tipos de valores dentro de una marca, los cuales mencionaremos más adelante. Estos valores hoy en día se encuentran dentro de las marca líderes de todo el mundo.
Sabremos qué es lo que la empresa debe hacer y tener para llegar aposicionar su marca con un gran valor o líder.
















MARCA
La marca es una identificación comercial con la que se ofrece un producto o servicio en el mercado.
Es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado que representan un valioso activo intangible para las empresas.
La marca es el punto de encuentro entre la identidad y la imagen. Es el resultado de laconfluencia entre la voluntad de los gestores y la percepción de los públicos.


VALOR DE MARCA
El Valor de Marca es el valor que ha adquirido un producto a lo largo de su vida.
Puede ser calculado comparando los ingresos futuros esperados de un producto con marca con los ingresos de uno similar sin marca.
Este cálculo es como mucho aproximativo. Puede comprender atributos tangibles,funcionales (ej.: el DOBLE de poder limpiador o la MITAD de grasa en el producto) e intangibles, emocionales (ej.: 'la marca para la gente con estilo y buen gusto').

El Valor de la Marca puede ser positivo o negativo.

Positivo: Es cuando tiene un historial de publicidad eficaz que ha conseguido satisfacer e incluso superar las expectativas de los clientes.

Negativo: Suele ser el resultado de unamala gestión de marca.
El valor positivo de una marca puede constituir una efectiva barrera de entrada a potenciales competidores. Cuanto mayor sea el valor de marca de una compañía, mayores son las posibilidades de que utilice una estrategia de marca de familia más que una estrategia de marca individual. Esto es debido a que la marca de familia permite aprovechar el activo acumulado por lamarca a lo largo de su vida. Ello convierte los nuevos lanzamientos de producto en iniciativas con un menor riesgo y un menor coste.



El concepto de valor de marca proporciona a quién conoce su significado, una ventaja en el mundo laboral y en las redes sociales.


Existen distintos tipos de valores dentro de una marca:

1) Valor Simbólico: Es aquel que está relacionado con la identidad ylos valores que la marca se atribuye, por ejemplo, "Cachantún" agua mineral, esta marca nos identifica con si esencia, con su identidad propia, la cual es una vida sana y natural. O Coca-Cola que nos identifica con el entorno familiar, con el valor de vivir en familia, finalmente, al yo consumir una "Cachantun" no solo compro un envase con agua mineral gasificada, compro el sentirme saludable ynatural.

2) Valor de Reputación: El cual está relacionado con la calidad del producto, así se mueven grandes marcas, como "Audi" una marca de autos que se caracteriza por su reputación, cuando uno se compra un "Audi" espera lo mejor, no piensa que en menos de 1 o 2 años vaya a tener un desperfecto, se reconocen como autos de excelente calidad y por eso su reputación.

3) La tercera forma de...