valoracion de marcas
Páginas: 2 (460 palabras)
Publicado: 7 de julio de 2013
VALORACION DE MARCAS E INTANGIBLES
Según AAKER, define la marca como un conjunto de activos y pasivos ligados a una marca, su nombre y sus símbolo que añade o restan valor al valor aportado por unproducto o servicio a una empresa y /o a sus clientes.
El problema que nos encontramos a la hora al valorar una marca, es que es la marca, y acotar el margen y el volumen, debido a la dificultad losflujos a que se deben las marcas y a cuáles no.
Necesitamos evaluar el poder de las marcas para conocer como se logran las mismas y su estabilidad, nos interesa como financieros , pero se velimitado tal medición, por los métodos que se utilizan para medir la misma.
En el mismo se valora los flujos y que parte de estos son generados debido a la marca.
Otro de los aspectos es “el paraquien”, se determina ese valor , que no es el lo miso para la empresa propietaria que para sus competidores y también el “para que”, ya sea para su venta o como un elemento de ayuda en la gestión de supropia marca. Esto nos arroja que dependiendo de para que fines estemos valorando las mismas que tan eficientes y exactos serán nuestro métodos.
En cuanto a la valoración de la marca kellogg y CocaCola. Según la metodología de Damodaran, se dificulta para estimar los parámetros que caracterizan una marca genérica de una bland.
En el método de valoración de interbrand , valora la marcamultiplicando el beneficio diferencial de la marca por un múltiplo y mediante este método se determina la fortaleza de la marca , si lo llevamos a cabo el resultado seria muy subjetivo ya que incluye elliderazgo, la protección legal entre otras, que variara también en cuanto al continente, que puede trasformar notablemente, lo que si podría compararse cada región .
El método de valoración FinancialWorld , es uno de los mas utilizados , y se basa en obtener los beneficios de una marca, y la versión básica de un producto sin marca. También se basa en la fortaleza de la marca, y la limitación de...
Según AAKER, define la marca como un conjunto de activos y pasivos ligados a una marca, su nombre y sus símbolo que añade o restan valor al valor aportado por unproducto o servicio a una empresa y /o a sus clientes.
El problema que nos encontramos a la hora al valorar una marca, es que es la marca, y acotar el margen y el volumen, debido a la dificultad losflujos a que se deben las marcas y a cuáles no.
Necesitamos evaluar el poder de las marcas para conocer como se logran las mismas y su estabilidad, nos interesa como financieros , pero se velimitado tal medición, por los métodos que se utilizan para medir la misma.
En el mismo se valora los flujos y que parte de estos son generados debido a la marca.
Otro de los aspectos es “el paraquien”, se determina ese valor , que no es el lo miso para la empresa propietaria que para sus competidores y también el “para que”, ya sea para su venta o como un elemento de ayuda en la gestión de supropia marca. Esto nos arroja que dependiendo de para que fines estemos valorando las mismas que tan eficientes y exactos serán nuestro métodos.
En cuanto a la valoración de la marca kellogg y CocaCola. Según la metodología de Damodaran, se dificulta para estimar los parámetros que caracterizan una marca genérica de una bland.
En el método de valoración de interbrand , valora la marcamultiplicando el beneficio diferencial de la marca por un múltiplo y mediante este método se determina la fortaleza de la marca , si lo llevamos a cabo el resultado seria muy subjetivo ya que incluye elliderazgo, la protección legal entre otras, que variara también en cuanto al continente, que puede trasformar notablemente, lo que si podría compararse cada región .
El método de valoración FinancialWorld , es uno de los mas utilizados , y se basa en obtener los beneficios de una marca, y la versión básica de un producto sin marca. También se basa en la fortaleza de la marca, y la limitación de...
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