Valoracion Financiera De Una Agencia De Viajes

“VALORACIÓN FINANCIERA DE UNA AGENCIA DE VIAJES REPRESENTATIVA EN EL MERCADO Y PROYECTO DE CREACIÓN DE UNA NUEVA SUCURSAL ” María José Chunga de la Torre1, Silvia Consuelo Vera Rodríguez2, María Elena Romero.3
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Economista con Mención en Gestión Empresarial especializado en Finanzas 2004. Economista con Mención en Gestión Empresarial especializado en Finanzas 2004. 3 Director de Tesis.Economista con Mención en Gestión Empresarial especialización Finanzas, Escuela Superior Politécnica del Litoral, 1998, Maestría en Finanzas, Universidad de Chile 2000, Profesora de ESPOL desde 2001.

RESUMEN El presente trabajo muestra la Valoración Financiera de una agencia de viajes. Se utilizan todas las herramientas necesarias para poder hacer un análisis completo que determine el valorfinanciero actual de la compañía. Como valor agregado de este proyecto se analiza el efecto que tendrá la implementación de una nueva sucursal, la cual ofrecerá una gama de productos alterna basada en el turismo receptor. Inicialmente se presenta la situación actual de la Industria del turismo a nivel mundial, enfocada de manera principal al floreciente mercado ecuatoriano, el cual se encuentra casi sinexplotar a pesar de tener mucho potencial. Se incluye un Estudio de Mercado de la agencia, el cual comprende Análisis FODA, Matriz BCG y Marketing Mix. Se analizan los Estados Financieros Históricos, para de esta manera poder realizar proyecciones de los mismos, sacar las cuentas más representativas, que son las que de una manera u otra afectan la Utilidad de la empresa, además de un análisistendencial de las razones financieras mas importantes. Se utiliza el método del Free Cash Flow, ó descuento de Flujo de Caja para así traer todos los flujos al presente y ver la valoración de CONTIVIAJES CIA. LTDA. Finalmente, se determina el valor agregado del proyecto de expansión comparando el valor financiero de la compañía antes y después de la creación de la Sucursal.

INTRODUCCIÓN Laimportancia de realizar la Valoración de una Empresa radica en la necesidad de los directivos de contrastar si la evolución financiera obtenida esta dentro de las pautas del comportamiento normal. Analizar el pasado de la empresa sirve de base para estudiar el futuro, con ello se puede poner a consideración de los propietarios proyectos de inversión tales como la expansión del negocio.

1Contiviajes Cia. Ltda. es una de las agencias de viajes mas representativas del país, lleva 20 años en el mercado nacional, actualmente posee dos agencias en Guayaquil, dentro de sus actividades se encuentra la venta de pasajes de avión, trámites relacionados con visa y pasaportes, organización de tours dentro del Ecuador. Como parte del trabajo que se presenta a continuación se examina la posibilidad deabrir otra sucursal en Salinas. Con la apertura de una nueva agencia en Salinas al turista se le brinda la oportunidad de tener mas cerca la ayuda que pueda necesitar en el caso de una eventualidad en el transcurso de su paseo turístico por la costa ecuatoriana, sin la necesidad de trasladarse a otra ciudad como Guayaquil o Quito donde generalmente se encuentran este tipo de agencias. Existe unagran carestía de promoción adecuada y amplia del litoral ecuatoriano; según un reporte de la Gerencia de Planificación del Catastro de Atractivos Turísticos del 2002 existen 30 atractivos naturales en el Guayas, 86 culturales, 213 establecimientos que ofrecen otras actividades turísticas; según el Ministerio de Turismo el litoral ofrece la mayor variedad de tipos de turismo; sin embargo en unaencuesta realizada por la Jefatura Provincial de Migración del Guayas en el año 2001 se demuestra que a Guayaquil, Salinas y Montañita tan solo ingresaron 515 visitantes no residentes.

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