Valores En La Publicidad

VALORES MORALES EN LA PERSUSIÓN
PUBLICITARIA
Son un conjunto de ideas y valores a los que recurre la publicidad para captar la atención, motivar y persuadir. Ejemplo de ello lo podemos encontrar en la mayoría de los anuncios que resaltan la belleza, el machismo o a la mujer como objeto sexual. Asimismo la publicidad transforma los valores morales, discrimina a la raza de piel oscura ydestaca siempre a la gente blanca, además de que es capaz de cambiar el modo de vida de los individuos, porque crea “necesidades” muy superfluas, es decir, que a través de la imagen propone un estilo de vida que requiere que se invierta dinero y se tenga prestigio, salud y diversión. La intención de la publicidad es modificar actitudes mediante mensajes impositivos y agresivos que estimulen laautoestima para provocar en el individuo el sentirse socialmente aceptado y una actitud insaciable que satisfaga la envidia por la carencia. Publicidad se ha conseguido desde sus orígenes en un mecanismo fantástico de proyección social de valores y, por lo tanto, en ella actúa el doble dispositivo de su transmisión, pero también y sobre todo de su construcción. Los anuncios como asevera Biedma Jaenreproduce los valores propios de la sociedad orientada hacia el consumo superfluo. El publicitario solo puede ir por delante y llamar la atención de su público, pero sin contrariar los intereses objetivos de un público ansioso de emociones fuertes, sin que para ello tenga que asumir el menor riesgo o compromiso. Al mismo tiempo, el hecho de que la publicidad sea uno de los discursos dominantes en unasociedad consumista como la nuestra hace que su presencia como instancia formadora indirecta sea primordial, y sea específicamente influyente en la infancia y en la juventud, momentos en los que la capacidad critica y la opinión personal no están configuradas del todo y dependen, principalmente, de la identidad grupal. De aquí que Manuel Casado defienda que, “quizá fuera oportuno llamar la atenciónsobre el compromiso que debe asumir la publicidad en la defensa y protección de una serie de valores que son otras tantas especies en vías de extinción, y que reclaman de nosotros una mirada mas respetuosa y atenta, porque son valores de los que depende, en medida no pequeña, el futuro de la sociedad”
Por otro lado, no hay que olvidar que la preponderancia de interés económico en lapublicidad ha hecho que, con frecuencia, todos los demás aspectos se subordinen a aquel, por lo que mas que vender cualidades objetivas de los productos se acaba comerciando, desde la emoción mas que desde la razón, con estilos de vida, placeres, sueños y hedonismo fácil y cercanos. Por ello, resultan tan significativas las palabras de Mendiz Noguero cuando afirma que hablar de publicidad yvalores supone situar el fenómeno publicitario en la esfera de lo social, de la comunicación pública. Aunque el empleo de valores en las estrategias de comunicación de una empresa tenga también una proyección incuestionable en la esfera de marketing, la primera dimensión a la que afecta es, necesariamente, la esfera del imaginario social: el lugar donde se forjan los símbolos y las ideas que acabanconvirtiéndose en la cultura de un país. No obstante, no todo puede ser fatalismo, sin embargo, en relación con el discurso publicitario y, en el caso del nuestro objeto de estudios, es posible encontrar magnificas campañas en las cuales el aspecto literario sirve para rescatar un universo de ideas y de valores dignos de la mejor tradición ilustrada y ética, recogidos en los distintos códigosdeontológicos publicitarios como el código de conducta publicitaria. A continuación se analizaran algunos de estos valores que las prácticas publicitarias contribuyen a desarrollar.
Habitualmente nos comunicamos porque confiamos en que nuestros interlocutores van a transmitirnos una información veraz o verdadera; suponemos en la mayoría de los casos que no van a tratar de engañarnos, ofendernos o...