Valores Intangibles

Los Valores Intangibles.
Autor de contenido Arq. Gustavo Gonik. Año 2015.
1. Introducción.

El objetivo de este apunte es introducir a los estudiantes en el reconocimiento de determinados valores, a los que denominamos intangibles, cuya importancia ha crecido en los últimos tiempos en la tasación de distintos tipos de bienes. Su identificación y evaluación permitirá explicaraspectos disímiles en actividades tan diferentes como la tasación de bienes muebles e inmuebles, las artes plásticas, el patrimonio cultural, la empresa moderna, etc. En todos ellos se sintetizaran distintos temas que permitirán entender aspectos económicos, políticos y sociales de la sociedad del siglo XXI, sociedad basada, cada vez más, en su capital intelectual. En el mismo sentido se puedeafirmar, entonces, que el conocimiento se convierte, en las nuevas economías, en un medio importante de creación de riqueza. Por lo tanto los valores intangibles creados a partir de ellos son esenciales en los sistemas productivos de organizaciones basadas en el conocimiento, que se muestra por ello como el fundamento básico en la creación de valor de la empresa del nuevo siglo. Parece necesaria unagestión específica de los mismos, para satisfacer las necesidades y objetivos institucionales. Definimos a la gestión del conocimiento como el arte de gestionar a los activos intangibles de la empresa. La vinculación entre gestión del conocimiento y activos intangibles se establece ya desde el propio concepto teórico. Los activos intangibles representan el conjunto de activos que, aún no estandoincluidos en los balances tradicionales, permiten tener un valor de mercado superior al valor contable de las organizaciones.

2. Tasación y valores intangibles.

ue tasación establecidas por dicho Cuerpo Colegiado.
Estas fechas recientes, nos confirman la juventud de la disciplina que la hace susceptible de incorporar, de manera dinámica, nuevas investigaciones que incorporenconocimiento a su corpus teórico. Desde los años noventa, y en el marco de estas investigaciones, se empieza a tener más consideración en las ciencias económicas por los valores intangibles, definiéndolos como “el conjunto de bienes inmateriales, representados en derechos, privilegios o ventajas de competencia, que son valiosos porque contribuyen a un aumento de ingresos o utilidades por medio de suempleo en el ente económico”. Las características de los intangibles están representadas por su:

1. Comunicación: es básico, se realiza a través de la marca, el marketing, el saber hacer, la reputación, la responsabilidad social, …
2. Gestión: en la empresa moderna es más importante que la producción.
3. Medición y evaluación: debemos diferenciar entre los intangibles protegidos y aquellos que no loestán.

Los valores intangibles, como ya se afirmó, representan en la actualidad un tema candente de investigación. Para dimensionar su importancia se tomará como ejemplo a las empresas tradicionales donde se considera que el valor intangible representa hoy el 30% de su valor total; en cambio, en la empresa del siglo XXI, asociadas a la producción tecnológica, por ejemplo, losvalores se invierten y se piensa que el valor del intangible significa el 70% de su valía. Se tienen algunos ejemplos donde la marca, valor intangible por excelencia, puede significar el 80% y hasta el 90% del valor de la misma; la Coca Cola representa un paradigma de ello. Llevado a la práctica se habla más que de valor intangible de “recursos intangibles” porque serán a los que acude la empresamoderna para mejorar su eficiencia: la presencia de un activo está en función de su capacidad para generar beneficios y de la tasa de actualización aplicadas a dichos beneficios. Se considera que los más importantes recursos intangibles son:

1. La Marca.
2. La Reputación.
3. El Capital humano.
4. La Responsabilidad Social de la Empresa (RSE).

Al referirnos a Marca no solo se hace...