Valores y presupuestos

Valores y presupuestos ideológicos o estereotipos

Para identificar algunos, se escogen los principales, tales como: modernidad, naturalidad, cientificismo, felicidad, prestigio social y demás.Se definirá, primeramente, qué es un estereotipo “Es una representación social compartida por un grupo que define (de manera simplista) a las personas, a partir de convencionalismos que no toman encuenta verdaderas características, capacidades y sentimientos”. (Regalado, 2006, p. 132)
Los medios de comunicación son los encargados de promover y filtrar los estereotipos a los receptorescondicionando inconscientemente su comportamiento.
Los temas pueden ser muy variados como lo atractivo, lo deseable de la juventud, la libertad, entre otros. Tienen una función simbólica cuyo objetivo esrepresentar situaciones afectivas, deseos, rigurosamente codificados e investidos de una significación de la que precisamente carecen en la vida real.
Las diversiones que reintroducen la libertad y lainiciativa individual se esmeran a ser parte de la vida que se espera, están representadas bajo la forma de hobbies, viajes, físico, entre otros.
Lo mismo ocurre con los códigos sociales: cuando sonrestrictivos reflejan el estado real de la sociedad, de sus valores y de sus jerarquías, pero una vez liberados, sólo son la manifestación de un deseo de poder, de un deseo de aparentar. (Guiraud, 1994,p. 29)
El papel preponderante del receptor en las representaciones sociales es la identificación que se genera con el personaje, quien se muestra con rasgos sobresalientes con los que concuerdancomo apropiados tanto físicos, intelectuales como la aproximación a conseguir un estatus social alto, o la asignación positiva a un producto.
…la configuración de un emisor que atenúe el actoimpositivo del discurso publicitario, tienen en común la elaboración de un universo de ficción, donde se sitúa la referencia personal que da voz al mensaje persuasivo. (Vellón, 2007, p.116)
Sin duda se...