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VALS 1

Innovador. Estos consumidores están en la vanguardia de los cambios, tienen las rentas más altas, y tan alta autoestima y recursos abundantes que pueden darse en una o todas deauto-orientación. Están situados encima del rectángulo. La imagen es importante para ellos como una expresión del gusto, la independencia y el carácter. Sus opciones de los consumidores se dirigen hacia las"cosas buenas de la vida."
 Pensadores. Estos consumidores son el grupo de alto de recursos de los que están motivados por ideales. Son profesionales maduros, responsables y bien educados. Su centro deactividades de ocio en sus hogares, pero están bien informados sobre lo que pasa en el mundo y están abiertos a nuevas ideas y el cambio social. Tienen altos ingresos pero son consumidores prácticos ytomadores de decisiones racionales.
 Creyentes. Estos consumidores son el grupo de bajos recursos de los que están motivados por ideales. Son consumidores conservadores y predecibles que favorecenlos productos locales y marcas establecidas. Sus vidas están centradas en la familia, la comunidad y la nación. Ellos tienen ingresos modestos.
 Achievers. Estos consumidores son el grupo de alto derecursos de los que están motivados por el logro. Son personas orientadas al trabajo con éxito que obtienen su satisfacción de sus empleos y familias. Son políticamente conservador autoridad y elrespeto y el status quo. Están a favor de productos y servicios establecidos que muestran su éxito a sus compañeros.
 Strivers. Estos consumidores son el grupo de bajos recursos de los que están motivadospor los logros. Ellos tienen valores muy similares a los triunfadores, pero tienen menos recursos económicos, sociales y psicológicos. El estilo es muy importante para ellos en su lucha por emular laspersonas que admiran.
Experimentadores. Estos consumidores son el grupo de alto de recursos de los que están motivados por la auto-expresión. Ellos son el más joven de todos los segmentos, con una...