Valuacion de Marcas

Contabilidad e Información Financiera para la Valuación

Valuación de Marcas

Lic. René Espinosa

Marca
Una marca o nombre registrado es una palabra,
frase, o símbolo que distingue o identifica auna
entidad. Los industriales, comerciantes o
prestadores de servicios pueden hacer uso de
marcas en la industria, en el comercio o en los
servicios que presten. Sin embargo, el derecho a
su usoexclusivo se obtiene mediante su registro.
Las marcas registradas son derechos que
pueden adquirirse, venderse o arrendarse.

¿Para qué sirve valorar las marcas?
• Se valoran marcas para transferirlas auna
sociedad instrumental situada en un país con
una tasa de impuestos menor.
• Para ser usadas como garantía de préstamo.
• Para justificar precios de transferencia y
diferenciarla de un goodwill.
•Para procesos judiciales.

Interbrand es una consultoría internacional
especializada en estrategia, análisis, diseño,
administración digital, empaque, nombramiento y
valuación de marcas.
El métodoInterbrand de valuación de marcas consiste
en multiplicar la utilidad de la marca por un múltiplo,
el cual se determina cuantificando los factores que
según Interbrand le brindan fortaleza a la marca.Factores del método Interbrand
•
•
•
•
•
•
•

Liderazgo (Participación de Mercado) 25%
Estabilidad (Tiempo y Lealtad)
15%
Mercado (Barreras de entrada)
10%
Internacionalidad
25%
Tendencia (Que tan a la“moda”) 10%
Apoyo (Inversiones)
10%
Protección (Monopolio)
5%

Marcas de XYZ S.A de C.V.

Conclusión
La valoración de cualquier marca por este método
puede ser subjetiva, no solo por los parámetrosutilizados, sino también por la misma metodología.
Sin embargo el análisis de los factores de fortaleza
para cada marca, región, formato permite realizar
comparaciones y puede proporcionar a losdirectivos
pautas para identificar los principales Value Drivers
de la marca y de la empresa, aumentar la fortaleza
de la marca y por lo tanto su valor.

Bibliografía
Fernández, P. (2007). Valoración de...