vans

Vans
Más allá de si somos o no fanáticos del skate, Vans es una de las marcas con más mística e historia entre los jóvenes de todo el mundo.

Vans nació en 1966 de la mano de steve Paul Van Doren y Giancarlo Rossi, quienes consiguieron a tres inversores para abrir su primer local el 16 de marzo de ese año en el 704 E. Broadway de Anaheim, California. Apuntada al público en general, el primermodelo vendido fue el Vans 45, que actualmente se conoce como “Authentic”. La marca fue bautizada The Van Doren Rubber Company, pero rápidamente fue conocida sencillamente como “lo de Van” (”Van’s”) y luego simplemente como Vans. De ahí surge el logo y sencillo logo, con una “V” parecida a la de una raíz cuadrada:
Sin embargo, pasarían más de cinco años hasta que los skaters del sur de Californiase interesaran por estas zapatillas. No había ninguna decisión marketinera ni hype, sino que la característica suela de esta marca les permitía un buen agarre a las tablas. Es que, originalmente, tenían un diseño con forma de diamante que hacía que se rompieran fácilmente. Cuando arreglaron este defecto, obtuvieron unas zapatillas diferentes a todas las otras en el mercado.

A partir de estademanda en 1979, Vans introduce el modelo Vans 44, conocido actualmente como “Era”, y cuyo diseño estuvo a cargo de Tony Alva y Stacy Peralta. Fue entonces cuando la comunidad skater abrazó la marca. El empujón final lo dio sin querer Sean Penn, quien usó las clásicas botitas a cuadritos en su película de 1982 “Fast Times at Ridgemont High” y despertó una fiebre por las Vans Slip Ons. La compañía,feliz con el inesperado éxito, comenzó a lanzar líneas de basket, béisbol y lucha libre.

Sin embargo, no obtuvieron la repercusión esperada y debieron presentar la quiebra en 1984. Entonces Van Doren se pone al hombro la compañía y lleva adelante una fuerte reorganización, en la que busca levantar 12 millones de dólares de deuda. Su estrategia: concentrarse en el mundo skate. Así surge el nuevologo, que pone a la vieja imagen arriba de una patineta:
Se adopta el slong “Off the Wall” y se busca conquistar el nicho de un deporte en el que se usan muchos pares de calzados en un año. Así, para 1985 ya no quedan deudas y en 1988 es adquirida por los propietarios originales a McCown DeLeeuw Co., una firma de inversionistas. Así comienza una nueva etapa para Vans, que va abriéndose al públicoen general pero sin dejar de lado el skate. Surge, entonces, un logo paralelo que sólo toma la línea curva que caracteriza a todos los modelos de zapatilla:
Con más de 40 años de historia, hoy Vans sigue siendo tan joven como cuando nació.

Vice: ¿De qué está hecho el Vans Classic?
Steve Van Doren: Su nombre original es estilo número 44, era el mejor vendido en 1966 y es el mejor vendido en el2009. Se vende alrededor del mundo, apoyado por la credibilidad de Caballero, John Tudor y John Cardiel. Muchas compañias sacaron algo similar al estilo clásico de Vans este año porque es lo de hoy, lo que se está usando.
Este zapato tiene la virtud que les funcionaba a los skaters del principio y es lo que les funciona a los skaters de hoy. Y es que les gusta sentir la tabla, sentirla a travésde la suela y eso lo hace a Vans mejor que cualquier otro zapato de skate.
Y también tienen la cualidad de que las combinaciones son infinitas.
Acabo de ver una revista donde hay una versión del Half-Cab con un artista, algo que nunca había visto. Siempre surge una nueva combinación de patrones, telas, siempre hay algo nuevo. Tenemos gente que viaja por todo el mundo y checa la moda en otrospaíses para saber qué se está usando. Y la cantidad de colores y telas que se usan en los Vans es asombrosa. Es una marca que siempre se está reinventando, y es más fácil cuando tienes una base sólida como la del clásico, sólo le añades cosas. Por ejemplo, al principio el half cab tenía sólo tres combinaciones, en este momento hay como 50 estilos diferentes repartidos por todo el mundo.
¿Quién te...