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a década de los años 90 sería muy propicia para Vans con nuevos diseños en sus zapatillas y el auge de la escena alternativa del rock. El auge de una variante del legado punk de los años 1980, elpunk-pop que llegó a mediados de los 90 con oleadas de bandas como The Offspring, Pennywise, Green Day, Bad Religion (su éxito ya venía de finales de los años 1980), NOFX y Blink-182. Bandas como éstas ymuchas más del estilo serían las abanderadas del Warped Tour de Vans, un festival veraniego de música "punk", punk-pop , ska-punk y hip-hop que nació en 1994. Un año más tarde, Vans se hace con elTriple Crown Series, una serie de prestigiosas pruebas profesionales de surf. Vans fue la primera marca skate en abrir un skatepark o parque de patinaje. Fue en 1998 en Orange Mall, en la localidadcaliforniana de Newport Beach en Orange County. El parque dispone de 46.000 metros cuadrados al aire libre.
Uno de los mercados más leales pero mas inaccesibles entre los adolescentes de la generación yes de los aficionados a las patinetas. De todos los fabricantes de ropa y zapatos tenis, solo Vans inc, ha logrado llegar realmente a ese mercado. Vans considero que las patinetas han avanzado desdelos tiempos en que los muchachos las hacían al clavar un par de patines de ruedas a una tabla de madera. Al ser el primero en ofrecer tenis de suela gruesa, sin agujetas, que puedan absorber el impactode saltos de un metro, Vans se ha convertido en el favorito de los aficionados de las patinetas. El problema es cómo hacer crecer el mercado cuando el público meta forma parte de una culturaproscrita a la que se ha prohibido la entrada a casi todos los malls y centros comerciales modernos. Vans piensa que abrir sucursales en los complejos parques para patinetas (se han abierto ocho en los mismosmails que han prohibido la entrada con patineta), diseñar líneas de ropa y fabricar botas para “patineta de nieve” serán estrategias ganadoras durante la próxima década. Aprovechando sus 140...