Variables Circundantes De Proyecto Empresa
Páginas: 9 (2060 palabras)
Publicado: 23 de junio de 2012
Para la empresa: Cachitos Ltda.
Variables circundantes generales:
Socioculturales:
La empresa se encuentra inmersa en una sociedad donde la publicidad es un factor importante en la economía.
Según la ACHAP (Asociación Chilena de Agencias de Publicidad), la inversión publicitaria alcanza un total de 570.175 millones de pesos durante el año 2010.
Este valor incluye la inversión en televisión(abierta y de pago), radio, prensa (diarios y revistas), vía pública, cine y medios on line y su variación se se explica principalmente por el crecimiento superior al 20% de estos medios.[1]
En el año 2010, la inversión publicitaria real presenta un aumento de 13,1% y la relación entre la inversión publicitaria y el PIB alcanzó un 0,55%[2], lo cual refleja la relevancia que las empresas enChile le dan a la imagen y posicionamiento en el mercado.
Hoy en día, la industria se orienta fuertemente al consumidor, buscando entregarle experiencia de marca, y por ello los presupuestos de marketing, cada año destinan un mayor porcentaje a actividades como promociones al consumidor, promociones masivas, trade Marketing, eventos, activaciones de marca, relaciones publicas, etc.
Las empresasdeben competir para que el consumidor se familiarice con su Marca, lo cual significa una gran inversión.
En Chile las PYMES representan el 35% del PIB nacional, y en su gran mayoría no pueden financiar una estratégia competitiva de marketing[3], la que tiene una gran influencia sobre el consumo de la población Chilena.
Tecnológicas:
La tecnología afecta directamente a la industria en dondela empresa ofrece sus servicios, debido a que éstos son principalmente en base a diseño y la tecnología gráfica evoluciona a gran velocidad, por lo que el matenerce actualizado y trabajar con las herramientas de última generación dan una ventaja competitiva fuerte.
Contar con softwares, equipos y aplicaciones adecuadas es fundametal para la entrega de un servicio de calidad. Esto va de la manocon la capacitación que requiere el capital humano que ocupará estas herramientas y con los costos que significa adquirir ambos.
Por lo tanto, para CACHITOS el nivel de tecnología debe ser medio, para poder contar con ambos factores (tecnología apropiada y recurso humano capacitado) y mantener una línea de servicios de calidad y al alcance del nicho objetivo.
Variables económicas:
El nivel deingreso de las personas en Chile, es una variable económica que afecta fuertemente a la empresa, ya que el nicho que ésta persigue es principalmente a PYMES que en su gran mayoría están administradas por pequeños grupos que invierten parte de su ingreso para hacer prosperar su pequeña o mediana empresa. Por lo tanto si su nivel de ingreso varía, el porcentaje a invertir dentro de su empresa, y asu vez en servicios como los que CACHITOS les ofrece, va a variar proporcionalmente.
Así mismo, el nivel de ahorro e inversión en la economía influye también al considerar que las empresas consideran la publicidad y el desarrollo de la marca como una inversión que desarrollará preferecia y posicionamiento en el mercado. Para el nicho principal en que se enfoca CAHITOS, esta inversión puedeprovenir de los ahorros de pequeños empresarios.
La iniciativa se basa en un sistema económico privado, por lo que también se verá afectada por la influencia de la economía sobre el capital a invertir. Es decir, la apreciación o devalorización que sufran los activos a invertir para el desarrollo de la empresa, que serán principalmente activos fijos como equipos y máquinas que están en relación conla tecnología gráfica que la empresa adquiera.
Variables Político-Legales:
La empresa se desarrollará como una entidad privada en un mercado competitivo ante los servicios que ofrece. Será definida como empresa individual con Responsabilidad Limitada, ya que el patrimonio que la conforme será de la empresa, sin influír en los activos de los propietarios.
Para la creación de la empresa se...
Variables circundantes generales:
Socioculturales:
La empresa se encuentra inmersa en una sociedad donde la publicidad es un factor importante en la economía.
Según la ACHAP (Asociación Chilena de Agencias de Publicidad), la inversión publicitaria alcanza un total de 570.175 millones de pesos durante el año 2010.
Este valor incluye la inversión en televisión(abierta y de pago), radio, prensa (diarios y revistas), vía pública, cine y medios on line y su variación se se explica principalmente por el crecimiento superior al 20% de estos medios.[1]
En el año 2010, la inversión publicitaria real presenta un aumento de 13,1% y la relación entre la inversión publicitaria y el PIB alcanzó un 0,55%[2], lo cual refleja la relevancia que las empresas enChile le dan a la imagen y posicionamiento en el mercado.
Hoy en día, la industria se orienta fuertemente al consumidor, buscando entregarle experiencia de marca, y por ello los presupuestos de marketing, cada año destinan un mayor porcentaje a actividades como promociones al consumidor, promociones masivas, trade Marketing, eventos, activaciones de marca, relaciones publicas, etc.
Las empresasdeben competir para que el consumidor se familiarice con su Marca, lo cual significa una gran inversión.
En Chile las PYMES representan el 35% del PIB nacional, y en su gran mayoría no pueden financiar una estratégia competitiva de marketing[3], la que tiene una gran influencia sobre el consumo de la población Chilena.
Tecnológicas:
La tecnología afecta directamente a la industria en dondela empresa ofrece sus servicios, debido a que éstos son principalmente en base a diseño y la tecnología gráfica evoluciona a gran velocidad, por lo que el matenerce actualizado y trabajar con las herramientas de última generación dan una ventaja competitiva fuerte.
Contar con softwares, equipos y aplicaciones adecuadas es fundametal para la entrega de un servicio de calidad. Esto va de la manocon la capacitación que requiere el capital humano que ocupará estas herramientas y con los costos que significa adquirir ambos.
Por lo tanto, para CACHITOS el nivel de tecnología debe ser medio, para poder contar con ambos factores (tecnología apropiada y recurso humano capacitado) y mantener una línea de servicios de calidad y al alcance del nicho objetivo.
Variables económicas:
El nivel deingreso de las personas en Chile, es una variable económica que afecta fuertemente a la empresa, ya que el nicho que ésta persigue es principalmente a PYMES que en su gran mayoría están administradas por pequeños grupos que invierten parte de su ingreso para hacer prosperar su pequeña o mediana empresa. Por lo tanto si su nivel de ingreso varía, el porcentaje a invertir dentro de su empresa, y asu vez en servicios como los que CACHITOS les ofrece, va a variar proporcionalmente.
Así mismo, el nivel de ahorro e inversión en la economía influye también al considerar que las empresas consideran la publicidad y el desarrollo de la marca como una inversión que desarrollará preferecia y posicionamiento en el mercado. Para el nicho principal en que se enfoca CAHITOS, esta inversión puedeprovenir de los ahorros de pequeños empresarios.
La iniciativa se basa en un sistema económico privado, por lo que también se verá afectada por la influencia de la economía sobre el capital a invertir. Es decir, la apreciación o devalorización que sufran los activos a invertir para el desarrollo de la empresa, que serán principalmente activos fijos como equipos y máquinas que están en relación conla tecnología gráfica que la empresa adquiera.
Variables Político-Legales:
La empresa se desarrollará como una entidad privada en un mercado competitivo ante los servicios que ofrece. Será definida como empresa individual con Responsabilidad Limitada, ya que el patrimonio que la conforme será de la empresa, sin influír en los activos de los propietarios.
Para la creación de la empresa se...
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