Variables De Marketing Pepsi
Páginas: 5 (1030 palabras)
Publicado: 26 de febrero de 2013
Creación Publicitaria
Práctica variables de marketing PEPSI
* Objetivo: Identificar la situación de Pepsi respecto de las cuatro variables –producto, precio, distribución y comunicación.
Producto (cumple con las necesidades del consumidor):
Según su naturaleza es un producto tangible, perecedero.
1. Variedad de productos: En 1964, se introdujo Pepsi Diet (Pepsi Dietética). Poruna temporada, en la década de los 1990, Pepsi introdujo un experimento, "Pepsi Clear", un refresco de cola de color transparente; en el año 2005, volvió a lanzar el producto.
Durante el otoño de 1998, se introdujo "Pepsi ONE", con una ambiciosa campaña publicitaria con la coletilla principal de "Sólo una caloría". En el año 2000-2001 en la Argentina se ha comercializado la "Pepsi Twist", lacual contenía limón. Este producto no tuvo éxito, por lo que fue retirado del mercado, y puesta en el mercado boliviano hasta hoy.
En Bolivia en el año 2004 se puso en venta la denominada "Pepsi Blue" que tenía una coloración azul. Esta misma se comercializo en Colombia, durante las navidades del 2000 al 2004.
En 2007, en Argentina salió a la venta la Pepsi Max, que contiene menos caloríaspero el mismo sabor, Coca-Cola pocas semanas después lanzó la Coca-Cola Zero en el país que al parecer tiene las mismas características.
Desde principios del 2008 en México se distribuye una edición especial llamada "Pepsi Retro" que es baja en calorías y, de acuerdo a la publicidad, elaborado con productos naturales como son extracto de nuez de cola y azúcar natural.
2. Calidad: Lacalidad percibida del grupo Pepsi se encuentra en un nivel bajo-medio, en el que incluso le supera las marcas de distribuidor y marcas internacionales como Coca-Cola, aunque en cuanto a composición (real) es mucho más sana.
3. Características: Producto refrescante, con gas, que denota un sabor más dulce que el de Cola-Cola debido a su composición. Esta gaseosa se compone de: agua carbonatada,azúcar, vainilla, extraños aceites, pepsina, y granos de cola. Como Pepsi fue diseñada originalmente para curar dolores de estómago, Bradham acuñó el nombre Pepsi a partir de la enfermedad 'Dispepsia'.
4. Diseño: Ya sea en botella de plástico o en lata, los colores predominantes son el azul con letras blancas, y en su logotipo el azul blanco y rojo.
Pepsi Cola obtuvo su primer éxitovendiendo su bebida en botellas de cerveza recicladas, permitiendo vender botellas más grandes a menor costo que Coca-Cola. De esta manera, Pepsi se acreditaba como la bebida de las clases bajas.
5. Nombre de marca: PEPSI. Una de las marcas cuya popularidad ha superado a la definición original del producto y que todo el mundo utiliza para designar al mismo. Es más común que pidamos una “Pepsi” queuna bebida con gas de color rojizo.
6. Empaquetado: Pepsi, después de decidirse por su logotipo nuevo, decidió hacer algunos cambios en el envase o cualquier material que cubre el producto.
Los colores son más ligeros, hay más elementos en relieve y gran variedad de tonos.
7. Tamaños: Pepsi renueva sus envases en lata, además de renovar su diseño gráfico, las hace crecer en volumende 330 a 375 ml. Es un intento por incrementar la demanda por parte de unos consumidores cada vez más preocupados por el ahorro.
8. Servicios: El servicio que ofrece Pepsi es una bebida refrescante dirigida a un grupo de gente joven, que se diferencia de la competencia por un segmento de consumidores que se inclinaban por las bebidas más sanas. Es una bebida muy dulce y tiene menos gas quela Coca-Cola.
9. Garantías:
10. Devoluciones: Una vez abierto el producto, como en cualquier supermercado, hipermercado o tienda en la que se venda el producto Pepsi, es imposible su devolución. Sin embargo, en una promoción que organizo Pepsi, si no les gustaba podían pedir una devolución de dinero. Los clientes enviaban la pieza de publicidad con una prueba de la compra y una...
Práctica variables de marketing PEPSI
* Objetivo: Identificar la situación de Pepsi respecto de las cuatro variables –producto, precio, distribución y comunicación.
Producto (cumple con las necesidades del consumidor):
Según su naturaleza es un producto tangible, perecedero.
1. Variedad de productos: En 1964, se introdujo Pepsi Diet (Pepsi Dietética). Poruna temporada, en la década de los 1990, Pepsi introdujo un experimento, "Pepsi Clear", un refresco de cola de color transparente; en el año 2005, volvió a lanzar el producto.
Durante el otoño de 1998, se introdujo "Pepsi ONE", con una ambiciosa campaña publicitaria con la coletilla principal de "Sólo una caloría". En el año 2000-2001 en la Argentina se ha comercializado la "Pepsi Twist", lacual contenía limón. Este producto no tuvo éxito, por lo que fue retirado del mercado, y puesta en el mercado boliviano hasta hoy.
En Bolivia en el año 2004 se puso en venta la denominada "Pepsi Blue" que tenía una coloración azul. Esta misma se comercializo en Colombia, durante las navidades del 2000 al 2004.
En 2007, en Argentina salió a la venta la Pepsi Max, que contiene menos caloríaspero el mismo sabor, Coca-Cola pocas semanas después lanzó la Coca-Cola Zero en el país que al parecer tiene las mismas características.
Desde principios del 2008 en México se distribuye una edición especial llamada "Pepsi Retro" que es baja en calorías y, de acuerdo a la publicidad, elaborado con productos naturales como son extracto de nuez de cola y azúcar natural.
2. Calidad: Lacalidad percibida del grupo Pepsi se encuentra en un nivel bajo-medio, en el que incluso le supera las marcas de distribuidor y marcas internacionales como Coca-Cola, aunque en cuanto a composición (real) es mucho más sana.
3. Características: Producto refrescante, con gas, que denota un sabor más dulce que el de Cola-Cola debido a su composición. Esta gaseosa se compone de: agua carbonatada,azúcar, vainilla, extraños aceites, pepsina, y granos de cola. Como Pepsi fue diseñada originalmente para curar dolores de estómago, Bradham acuñó el nombre Pepsi a partir de la enfermedad 'Dispepsia'.
4. Diseño: Ya sea en botella de plástico o en lata, los colores predominantes son el azul con letras blancas, y en su logotipo el azul blanco y rojo.
Pepsi Cola obtuvo su primer éxitovendiendo su bebida en botellas de cerveza recicladas, permitiendo vender botellas más grandes a menor costo que Coca-Cola. De esta manera, Pepsi se acreditaba como la bebida de las clases bajas.
5. Nombre de marca: PEPSI. Una de las marcas cuya popularidad ha superado a la definición original del producto y que todo el mundo utiliza para designar al mismo. Es más común que pidamos una “Pepsi” queuna bebida con gas de color rojizo.
6. Empaquetado: Pepsi, después de decidirse por su logotipo nuevo, decidió hacer algunos cambios en el envase o cualquier material que cubre el producto.
Los colores son más ligeros, hay más elementos en relieve y gran variedad de tonos.
7. Tamaños: Pepsi renueva sus envases en lata, además de renovar su diseño gráfico, las hace crecer en volumende 330 a 375 ml. Es un intento por incrementar la demanda por parte de unos consumidores cada vez más preocupados por el ahorro.
8. Servicios: El servicio que ofrece Pepsi es una bebida refrescante dirigida a un grupo de gente joven, que se diferencia de la competencia por un segmento de consumidores que se inclinaban por las bebidas más sanas. Es una bebida muy dulce y tiene menos gas quela Coca-Cola.
9. Garantías:
10. Devoluciones: Una vez abierto el producto, como en cualquier supermercado, hipermercado o tienda en la que se venda el producto Pepsi, es imposible su devolución. Sin embargo, en una promoción que organizo Pepsi, si no les gustaba podían pedir una devolución de dinero. Los clientes enviaban la pieza de publicidad con una prueba de la compra y una...
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