Variables De Marketing

TEMA 6 LAS VARIABLES DELMARKETING

Ya hemos definido al producto como cualquier bien servicio o idea que sea susceptible de satisfacer una necesidad que tenga un valor para el consumidor o usuario.El producto debe de ser entendido como un conjunto de características físicas o tangibles y psicológicas o lo que es lo mismo intangibles que el equilibrio percibe y que supuestamente puedesatisfacer sus necesidades y deseos. Por eso cuando hablamos de producto hay que tener en cuenta dos enfoques diferentes. Por una parte está el concepto centrado en sí mismo, es decir, como conjunto decaracterísticas o atributos físicos y por otra parte el concepto centrado en las necesidades del consumidor según el cual los productos no se compran por si mismos sino por los problemas que resuelven o loque es lo mismo por las necesidades que satisface, de ahí que este sea el enfoque más interesante desde el punto del vista del marketing.
Los productos se pueden clasificar de muy diversas formas enfunción del aspecto utilizado para clasificar. Vamos a ver las dos más utilizadas atendiendo su duración.
• Productos de consumo inmediato son aquellos que se destruyen con su uso o consumo, es decir,no aguantan más de un uso sin destruirse. Un chicle.
• Los productos de consumo duradero son aquellos que permiten más de un uso sin destruirse. Un coche.
Productos según su frecuencia de compra:• Productos de compra frecuente Son aquellos que se compran con frecuencia y lo normal es que requieran un mínimo esfuerzo de decisión.
 Generales: pan
 Impulso: gominolas, revista
 Urgencia,emergencia o conveniencia: aspirinas.
• Productos de compra esporádica son aquellos que requieren un mayor esfuerzo en la decisión de compra y se suelen comprar con menos frecuencia.
• Productos deespecialidad son todos aquellos productos para los cuales el comprador estaría dispuesto a hacer un elevado esfuerzo debido a las características del producto o al prestigio de su marca.
Dentro del...