Variables de segmentación de mercado

Segmentación de mercados:
Una de las herramientas de mercadotecnia que nos permite realizar un análisis de mercado de forma efectiva es la segmentación de mercados, que puede definirse como ladivisión de un universo heterogéneo en grupos con al menos una característica homogénea.

Podríamos continuar segmentando con una serie de variables que nos permitieran hacer más específicos estosgrupos. De ese modo podríamos determinar un segmento de mercado con varias características homogéneas que sería más sencillo para estudiarse e incluso predecirse.

Esto brinda ciertas ventajas talescomo:
Certidumbre en el tamaño del mercado. Al conocer el grupo podría conocerse el tamaño del mercado, siendo este el número de personas que conforman el mercado disponible, o sea, quienes puedencomprar el producto.
Claridad al establecer planes de acción. Al conocer a los integrantes del mercado meta se tendrá claridad en los planes de acción a desarrollar.
Identificación de losconsumidores integrantes del mercado. Conocer a nuestros consumidores nos dará certeza en las decisiones de mercado que se tomen.
Reconocimiento de actividades y deseos del consumidor. Las costumbres delos consumidores nos sirven para saber cómo satisfacer sus necesidades en forma oportuna.
Simplificación de la estructura de marcas. Es posible evitar una gran variedad de marcas no productivas alconocer a nuestro mercado.
Facilidad para la realización de actividades promocionales. Las actividades promocionales estarán dirigidas únicamente al grupo de interés, de modo tal que se cuidarán losrecursos de la empresa y se tendrán resultados más efectivos.
Simplicidad para planear. La planeación se simplifica al conceptualizar las actividades para un grupo específico del mercado.Variables de segmentación de mercados.

Para segmentar un mercado es necesario considerar una serie de variables que nos brindarán la posibilidad de hacerlo de manera clara y precisa.

Variables...