variables de segmentacion
Páginas: 2 (282 palabras)
Publicado: 27 de octubre de 2013
Variables de segmentación
Patricio Illanes Illanes
Fundamentos de Marketing
Instituto IACC
Ponga la fecha aquí
La segmentación es la clave para abordarlos temas de las diferencias, que consiste en la identificación y preparación de perfiles de grupos bien definidos de compradores de similares características de intereses.
Cada uno de lo gruposresultantes del segmentación de mercados, son los segmentos de mercados.
Esta segmentación de mercados también se puede entender como la separación de un mercado en grupo de personas con un mismo tipo denecesidades o gustos que reaccionen de igual forma a las acciones de marketing.
Los beneficios de la segmentación de un mercado pueden ser los siguientes:
Mejor adecuación del producto almercado.
Uso mas eficiente de los recursos y esfuerzo.
Facilita la conquista de un segmento y la especialización.
Mejorar la rentabilidad (más ventas y/o mayores precios)
Identificar oportunidades demercado.
Anticiparse a la competencia.
Generar barrera de entrada.
Ventajas competitivas.
Diferenciarse.
Para introducir un nuevo producto yogurt light al mercado como primerasegmentación seria:
1.- SEGMENTACION SOCIO DEMOGRAFICA:
Para ver qué tipo de mercado estaríamos ingresando el producto, si es un mercado con alto poder de adquisición, que tipos de ingresos reciben, loslugares de residencia ya que esta información está disponible fácilmente, es fácil de aplicar y de bajo costo.
2.- SEGMENTACION CONDUCTUAL:
Luego sobre la base del comportamiento de compra esposible identificar los posibles grupos de consumidores.
Las variables utilizadas para analizar este mercado son las ocasiones, el estatus del usuario respecto al producto, tasa de consumo, situaciónde lealtad, disposición del consumidor.
Aunque es mas difícil conocer la historia del cliente o consumidor.
Bibliografía
IACC (2012).Fundamentos de marketing. Variables de...
Variables de segmentación
Patricio Illanes Illanes
Fundamentos de Marketing
Instituto IACC
Ponga la fecha aquí
La segmentación es la clave para abordarlos temas de las diferencias, que consiste en la identificación y preparación de perfiles de grupos bien definidos de compradores de similares características de intereses.
Cada uno de lo gruposresultantes del segmentación de mercados, son los segmentos de mercados.
Esta segmentación de mercados también se puede entender como la separación de un mercado en grupo de personas con un mismo tipo denecesidades o gustos que reaccionen de igual forma a las acciones de marketing.
Los beneficios de la segmentación de un mercado pueden ser los siguientes:
Mejor adecuación del producto almercado.
Uso mas eficiente de los recursos y esfuerzo.
Facilita la conquista de un segmento y la especialización.
Mejorar la rentabilidad (más ventas y/o mayores precios)
Identificar oportunidades demercado.
Anticiparse a la competencia.
Generar barrera de entrada.
Ventajas competitivas.
Diferenciarse.
Para introducir un nuevo producto yogurt light al mercado como primerasegmentación seria:
1.- SEGMENTACION SOCIO DEMOGRAFICA:
Para ver qué tipo de mercado estaríamos ingresando el producto, si es un mercado con alto poder de adquisición, que tipos de ingresos reciben, loslugares de residencia ya que esta información está disponible fácilmente, es fácil de aplicar y de bajo costo.
2.- SEGMENTACION CONDUCTUAL:
Luego sobre la base del comportamiento de compra esposible identificar los posibles grupos de consumidores.
Las variables utilizadas para analizar este mercado son las ocasiones, el estatus del usuario respecto al producto, tasa de consumo, situaciónde lealtad, disposición del consumidor.
Aunque es mas difícil conocer la historia del cliente o consumidor.
Bibliografía
IACC (2012).Fundamentos de marketing. Variables de...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.