Variables De Segmentacion

Cuál o cuáles variables de segmentación utilizaría y en qué orden, para introducir un nuevo producto: yogurt light?

Desde hace algún tiempo está muy de moda consumir productos Light, Diet, engeneral que sean sanos y bajos en calorías, marcando una nueva pauta para que exista un nicho de mercado que siguiendo los cánones de belleza y cuidado personal o simplemente por motivos de salud consumenproductos lácteos bajos en calorías tal como es caso del yogurt light.
El yogurt Light que se fabricará, poseerá como características principales que es natural, la inclusión de probióticos y mayorcontenido de frutas y estas son de distintas partes del mundo, con la consiguiente amplia variedad de nuevos sabores.
El mercado al que se apuntará, serán familias, mujeres y hombres de entre 14 y 65años del segmento socio económico ACB1, C2 y C3, que buscan una alimentación saludable y que estén dispuestas a vivir una nueva experiencia de sabor, nutrición baja en calorías con sabores paradisiacosy no privilegiando el precio por sobre la calidad de sus ingredientes.
Ya identificado el mercado, se debe trabajar en la preparación de perfiles de grupos bien definidos de consumidores, concaracterísticas e intereses similares con el objeto de homogenizar cada segmento de este mercado, para ello se deben considerar ciertas variables de segmentación en el siguiente orden; las variables debeneficio buscado, las variables psicográficas, las variables geográficas, socio demográficas.


Segmentación por Beneficios Buscados:
Supuesto: Grupo que quiere alimentarse saludable, bajar de peso a travésde la dieta, por necesidades de salud y/o por los beneficios entregados, pues el yogurt es un producto con lactobacilos, que son probióticos que ayudan a la flora intestinal
Variables utilizadas:Calidad buscada
Beneficios deseados

Segmentación Psicográfica:
Supuesto: Este grupo en específico busca un estilo de vida saludable y el yogurt contiene probióticos y está fabricado con ingredientes...