Variables de segmentación

Variables de Segmentación
Eva Moreno Bravo
Fundamentos del Marketing
Instituto IACC
19-10-2014
Desarrollo
Responda de manera clara y precisa sobre ¿cuál o cuáles variables de segmentaciónutilizaría y en qué orden, para introducir un nuevo producto: yogurt light?
Hay que partir de la base de que nuestro producto de Yogurt light es más caro que el promedio. Es importante saber el valormonetario de un producto ya que si es demasiado caro no se puede vender dentro de segmentos de población más bajo, entonces nuestro producto estará orientado al segmento ABC1 que es probable queconsuman más dicho producto por el costo que éste tiene.
Entonces primero debemos segmentar Socio Demográficamente. Es decir cómo se mencionó anteriormente nuestro producto va a ser orientado a un grupoABC1 con mayor capacidad de compra. En Chile se conoce esta variable de segmento el ABC1, ya que existe también los C2 y C3 correspondientes a clase media, y D clase baja. Las variables utilizadasson el lugar de residencia que en el caso de ABC1 podrían ser comunas representativas Las Condes, La Dehesa, y Vitacura. Comparten el segmento C2 y C3 comunas como las de Providencia, Ñuñoa. Sexocorrespondería a ambos sexos, y edad promedio mayores de 30 años que se preocupen por su salud.
La segmentación por beneficios o ventajas buscados, es decir este producto debe promover la buena salud, ytener componentes que otros tipos yogurt light no tienen, hacer énfasis en los beneficios que tiene este producto orientándolo a personas deportistas o de la tercera edad que buscan cuidar su salud.Variables utilizadas son la calidad del yogurt, que tenga componentes lo más naturales posible y saludables, que tenga relación precio calidad, que a pesar de no ser muy barato pueda satisfacer alargo plazo al cliente y ayudarlo a tener una vida más sana y mejor, comodidad, en cuanto a crear un formato que cumpla con las exigencias de un público deportista, sano y natural.
La segmentación...