variables del diseño gráfico

UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA
CENTRO UNIVERSITARIO DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS
MAESTRÍA EN DIRECCIÓN DE MERCADOTECNIA

Instrumentos prácticos de mercadotecnia que miden el desempeño financiero
del diseño gráfico, en la ejecución de proyectos ofrecidos a pymes.

QUE PARA OBTENER EL GRADO DE
“MAESTRO EN DIRECCIÓN DE MERCADOTECNIA”
PR E S E NTA
LIC. JETZEMANI ROMERO RODRIGUEZJETZEMANI
DIRECTOR
DR. JUAN GAYTÁN CORTÉS

ZAPOPAN, JALISCO 20 DE ENERO DE 2014

1

ÍNDICE

Introducción

3

1.1

Fundamentación Teórica

3

1.2

Definición del Problema de Investigación

4

1.3

Objetivo General

5

1.3.1

Objetivos específicos

5

1.4

Preguntas de Investigación

6

1.4.1

Pregunta de Investigación General

61.4.2

Preguntas de Investigación Específicas

6

1.5

Justificación del Estudio

7

1.6

Problema a Resolver

7

1.7

Universo de Trabajo

7

1.7.1

Sujetos de la Investigación

7

1.8

Hipótesis General

7

1.8.1

Hipótesis Específicas

8

1.9

Diseño Metodológico

8

1.9.1

Tipo de Investigación

8

1.9.2

Métodode Investigación

9

1.10

Variables

9

1.10.1

Variables Dependientes

10

1.10.2

Variables Independientes

10

1.11

Cronograma de actividades

10

1.12

Referencias Bibliográficas

10

2

INTRODUCCIÓN

En esta investigación se construye un marco conceptual donde se integra la mercadotecnia, el
diseño gráfico y su desempeño financieropara proyectos ofrecidos a pymes. Se pretende construir
un instrumento que mida el desempeño financieron del diseño gráfico. Una de las tareas más
difíciles, tanto para el diseñador más novel como para el más experimentado, es la evaluación del
producto diseñado así como su eficiencia para la pyme. En el campo de la investigación del diseño
gráfico no hay ningún instrumento definitivo que sirvapara evaluar sus productos. La mayoría de
las evaluaciones realizadas a piezas de diseño se justifican por escalas subjetivas, difíciles de
comprobar y de poca fiabilidad. Estas evaluaciones traen como consecuencia que no se pueda
validar la efectividad y la calidad de las piezas se vea reducida sólo a un juicio basado en una
variable subjetiva como sería la preferencia.

La utilización deinstrumentos que ayuden a la evaluación de las piezas es esencial para el diseño
como disciplina. De esta manera el diseñador puede tener una retroalimentación sobre su trabajo
y ésta a su vez que le aporte nuevos conocimientos y criterios que en definitiva formarán parte de
su trasfondo profesional.

1.1 FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA

Existen múltiples estudios que revelan al diseño gráfico comouna herramiente muy efectiva
apoyando a las estrategias de mercadotecnia. Al mismo tiempo se han consultado diversos
estudios precedentes que han medido el desempeño financiero en el área de la publicidad la
cual está estrechamente relacionada con el diseño gráfico (Caroff & Besançon 2008 y White,
Shen & Smith 2001). Esto se sustenta en el estudio de productos rentables a través de encuestasaplicadas a empresas y exponen la posibilidad de que en el diseño gráfico se podría medir su
desempeño financiero. En el año 2003 Koslow, Sasser y Riordan, realizaron una investigación
donde compararon el desempeño finaciero de diferentes grupos (diseñadores gráficos y
microempresarios). Su investigación utilizó una metodología mixta donde se condujo un estudio
3

cualitativo y unocuantitativo. En la investigación del 2003 los autores aplicaron los últimos avances
en la teoría del desempeño financiero para descubrir diferencias en cómo se perciben los factores;
estrategia, comunicación y desmpeño financiero. Encontraron que el puesto que ejerce una persona
dentro de una agencia de publicidad influye en la percepción de lo que se considera eficaz en la
publicidad. Los creativos...