Variables Incontrolables Del Mkt

VARIABLES INCONTROLABLES DE LA MERCADOTECNIA

Las variables externas generalmente no son controlables por la empresa. Estas variables pueden dividirse en 2 grupos: 1) el macroambiente, que es unconjunto de diversos factores –económicos, políticos, legales, sociales, culturales, demográficos, ecológicos, etc., y 2) el microambiente, que son los elementos relacionados estrechamente con laempresa –los proveedores, los intermediarios y los consumidores.

FACTORES MACROAMBIENTALES
FACTORES POLITICOS Y LEGALES
Los avances en el medio ambiente político están afectando las decisiones sobrela mercadotecnia de bienes y servicios. El sistema engloba a las instituciones mediante las cuales se gobierna una nación. Este consiste en un conjunto interactuante de leyes y agenciasgubernamentales que influyen y norman la conducta de organizaciones y personas en la sociedad.
Se han promulgado leyes, decretos, reglamentos y normas que influyen en las decisiones y actividades de lamercadotecnia. Varios de estos afectan la fijación de precios, publicidad, las ventas personales, la distribución, el desarrollo de productos y las garantías de los mismos.
FACTORES SOCIALES Y CULTURALESUno de los aspectos mas importantes de las culturas son los valores básicos. Estos permiten diferenciar entre lo correcto y lo incorrecto de nuestro comportamiento, lo bueno y lo malo. Dichos valoresson diferentes en cada cultura.
Es importante destacar que esos valores motivan o frenan la decisión de compra de los consumidores. Por lo tanto, la cultura de un país es determinado para elcomportamiento de compra y la empresa debe conocerla para poder interrelacionarse con ella. Así, la sociedad espera recibir de los responsables de la mercadotecnia un alto nivel de vida y la protección dela calidad general de vida que se disfruta.
FACTORES DEMOGRAFICOS
Dentro de los factores demográficos que afectan más las decisiones mercadológicas de las empresas se encuentran: edad, sexo, nivel...