variables d einvestigacion

PRINCIPALES VARIABLES DE SEGMENTACION DE MERCADOS DE CONSUMO
GEOGRAFICAS

Región del mundo o país
Región de Perú
Zona
Densidad
Clima o estación
Perú, Brasil, Europa occidental
Lima, LaLibertad, Huancayo
Lima metropolitana, Lima este, Lima norte
Urbana, suburbana, rural, urbano marginal
Húmedo, Invierno, Caluroso, Verano
DEMOGRAFIA

Edad

Género
Tamaño de familia
Ciclo devida familiar


Ingreso

Ocupación


Educación
Religión
Raza
Generación
Nacionalidad o provincia
Menos de 6 años, de 6 a 11, de 12 a 19, de 20 a 34, de 35 a 49, de 50 a 64, de 65 a masMasculino, Femenino
1 a 2 miembros, de 3 a 4, de más de 5
Joven, soltero, casado, sin hijos; joven casado, con hijos; mayor casado con hijos o sin hijos; hijos menores de 18, mayores; otros.
Menosdel básico(s/. 750), de s/. 750 a s/.1000, de s/. 1000 a s/. 2000, de s/. 2000 a s/. 4000, mas de s/. 4000
Estudiante, profesional, técnico; directivo, funcionario, propietario de negocio,oficinista, vendedor, artesano, operador, agricultor, jubilados, amas de casa, desempleados
Primaria o menos; media trunca, completa; técnico, universitario bachiller, titulado, universitario trunco,postgrados.
Católico, protestante, evangélico, judío, etc.
Blanco, negro, cobrizo, asiático, etc.
De los 80, 90, 2000
Francés, británico; huanuqueño, trujillano, puneño

PSICOGRAFICAS

Clasesocial
Estilo de vida
Personalidad
A+, A-; B+B-; C+C-; D+D-; E
Exitoso, luchadores, conservadores
Compulsivo, autoritario, ambicioso

CONDUCTUALES

Ocasiones
Beneficios
Usuario
Frecuencia deuso
Lealtad
Etapa de preparación

Actitud hacia el producto
Habitual, especial
Calidad, servicio, ahorro, convivencia, rapidez
No usuario, ex usuario, usuario potencial, primerizo, habitualUsuario ocasional, medio, intensivo
Ninguna, media, fuerte, absoluta
Inconsciente, consciente, informado, interesado, deseoso, con intención de comprar
Entusiasta, positiva, indiferente,...