Variado

Ejercicio Práctico Plan de Marketing Digital Barbie & Ken

1. ¿Cuál es la presencia online actual de Ken?
En la actualidad Ken está presente en la Web a través de sus perfiles de Facebook, Twitter, y Foursquare. Además de la página web www.quieroabarbie.com Mattel tiene el dominio www.ken.com pero su contenido no está activo. Ken también está presente en la página web de la propiaBarbie www.barbie.com y incluso en el canal Youtube de Barbie

2. ¿Existe una integración entre sus acciones de Marketing digital y sus acciones de Marketing off line?
Si que existe una integración entre ambas acciones; Mattel ha lanzado la campaña a la calle además de La gran Besada organizada en la plaza de Callao par culminar la campaña “Quiero a Barbie” . Además de la campaña “Catch Me IfYou Ken” para la Fashion’s Night Out de Nueva York. Nueva York y Los Ángeles se han llenado de carteles con la imagen de Ken, el programa canadiense ETalk contó con la presencia del muñeco, quien también estuvo presente en el periódico US Weekly.

3. ¿Qué estrategia de marketing es la más acertada para incrementar las ventas a corto plazo?
Yo creo que la estrategia más acertada paraincrementar las ventas a corto plaza sería una fuerte estrategia de comunicación, aprovechando las fechas navideñas de alta demanda de juguetes, combinada con una estrategia de e-product para conseguir una mayor visibilidad.

4. ¿Qué objetivos has definido como fundamentales?
El objetivo fundamental es reposicionar a Ken como un juguete independiente y no como un accesorio de Barbie, y así generarinterés y demanda original por este juguete.

5. ¿Qué acciones consideras claves para incrementar el reconocimiento de la marca de Ken a corto plazo?
Para incrementar el reconocimiento de la marca Ken a corto plazo la clave es generar una mayor visibilidad con acciones de social media y una campaña de marketing viral, como pre lanzamiento el desarrollo por parte de Mattel de un videojuegointeractivo en el que Ken es el protagonista.
Puesto que el objetivo es reposicionar a Ken como un juguete independiente y no como un accesorio que complementa a Barbie a través de su relación sentimental, el proyecto se basa en darle la vuelta al estereotipo y promocionar el estilo de vida de Ken y las actividades al margen de su relación con Barbie para que sea la propia Barbie la que desea a Kencomo novio. Por ello se le va a dar gran visibilidad para promocionar la intención de Ken de tomarse un tiempo sabático para viajar por el mundo. El propósito es que inicialmente nadie sepa donde está Ken , ¿Dónde está Ken?, ha desaparecido, nadie sabe dónde está, suspense, intriga para fomentar la interacción del público “se busca”, “lo has visto”, y que poco a poco las únicas noticias quetengamos de él sea a través de fotos, videos y noticias que recibimos de él en diferentes lugares del mundo realizando las más diversas, arriesgadas y divertidas actividades; haciendo snowboard en…. (los Alpes franceses), buceando en ….(el Mar Rojo), surfeando en… (Bali), haciendo hiking en ….(los glaciares de Argentina), paseando por… (la Alhambra de Granada), subiendo por las pirámidesde…(Egipto)….Siempre en lugares muy famosos y relativamente fácil de identificar para fomentar la interacción con el propio público que debe intentar averiguar el lugar donde está… También podremos tener noticias de él a través de Barbie por las cartas que recibe y ocasionalmente las cartas que esta le escribe, pues no deseamos desvincularlos.
La finalidad es crear una gran visibilidad para Ken, para que a suregreso cargado de experiencias y emociones convertirlo en un personaje de un videojuego interactivo en el que él es el protagonista.

6. ¿Qué medios utilizarías para conseguirlo?
Las redes sociales; a través de su perfil de twitter Ken enviará ligeras impresiones de sus vivencias y emociones sin identificar en ningún momento donde se encuentra…. En el canal Youtube de Ken se...