Variado

ESTUDIO PUBLICIDAD I

1. ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD EN NICARAGUA
La industria de la publicidad tiene orígenes en 1944, destaca, ha estado ligado a la par del desarrollo de los medios decomunicación.
La publicidad en Nicaragua no crece sola, crece en la medida que se desarrolla el país en lo económico, social y cultural.
Según estudios la historia de la publicidad se divide en cincograndes etapas,

Etapa Romántica, que va desde 1944 a 1949, en 1946 nace la agencia de publicidad Palo, del poeta Joaquín Pasos y el caricaturista Toño López. En esa época el medio escrito sobresale,pues la radio transmitía en onda corta, mientras que la televisión no existía en Nicaragua.
Etapa del Despegue Publicitario, inicia en 1949 con el impulso que toma la economía nacional, cuando elalgodón “consolida en definitiva el carácter agro exportador de Nicaragua”
En esa etapa que concluye en 1962, compañías internacionales como Colgate Palmolive empiezan a tener presencia publicitariaen el país en medios radiales e impresos.
Etapa Mercomun, del mercado común centroamericano, inicia en 1963 y concluye en 1979 y sobresale con la fundación de ONAP en 1964.
Para ese entonces “latelevisión” aunque en blanco y negro publicitaba productos hechos en cine de 16 mm y los cines de todo el país pasaban comerciales de 35 mm a color.
Con la llegada al poder del Frente Sandinista iniciauna nueva etapa que va de 1979 a 1989, cuando la publicidad como tal “casi desaparece”. El estado impone regulaciones a productos como cervezas, rones y cigarrillos, hasta que finalmente esprohibida.
Con el retorno de la Democracia en 1990 se inicia una nueva etapa que va hasta la actualidad, cuando los departamentos de arte “olvidan las plumas” para “ sustituirlas por las computadoras yprogramas gráficos”.






2. ASPECTOS GENERALES MAS IMPORTANTES EN LA SELECCIÓN DE UNA AGENCIA PUBLICITARIA

Normas generales del proceso de selección.

• Equidad. Igualdad de trato y de...