variado

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS
PLANTILLA PARA DESARROLLO DE CONTENIDO

Modulo # IV
I.

Datos Generales

Nombre de la Asignatura: Mercadotecnia I Código: MTE- 1201
Unidades valorativas: 4

Duración del Modulo: 10 días

Objetivos Específicos:
1. Explicar las diferencias entre comportamiento legal y ético en el Marketing.
2. Identificar los factores que influyen en las decisionesde Marketing.
3. Describir los diferentes conceptos de responsabilidad social.
4. Reconocer el comportamiento falto de ética y socialmente irresponsable de los
consumidores.

Competencias a alcanzar:
Conocimientos previos sobre los conceptos del comportamiento ético y social de los
consumidores, e identificar los factores que influyen en las decisiones del
Marketing.
Descripción Brevedel Foro:
El foro consiste en:
Leer el capitulo 4.
Dar ejemplos de idealismo moral e utilitarismo.
Hacer dos participaciones en días diferentes.
Valor del Foro 4 es de 1 punto.
Vigencia hasta el 25 de Junio 2014.
Descripción Breve de Actividades:
Analizar el caso de Lanzamiento de la línea Concrete Repair por 3M
Tarea 4, valor de la tarea es de 4 puntos.
Esta habilitado en el modulo 4.UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS
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Descripción Breve de Casos Harvard: Caso II, se hará un Foro y la plenaria por medio
del chat, el día viernes 11 de Julio del 2014 a las 8:00 de la noche y finalizará a
las 8:50 de la noche.
II.

Contenido

Introducción
La asignatura de campañas publicitarias tiene como propósito que el alumno
conozca endetalle cuales son las distintas formas estratégicas de comunicación
publicitaria con la cual pueden promocionar y publicitar los productos, bienes o
servicios de una empresa.
Desarrollo de Contenidos (Páginas 20 Max.)

CAPITULO 4
Ética y responsabilidad social en el marketing

OBJETIVOS DE APRENDIZAJE
Después de estudiar este capítulo usted debe ser capaz de:

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Explicar las diferencias entre comportamiento legal y comportamiento
ético en el marketing.

Identificar los factores que influyen en las decisiones de marketing
éticas y faltas de ética.

Describir los diferentes conceptos de responsabilidad social.

Reconocer el comportamiento falto de ética y socialmente irresponsable
de losconsumidores.

ANHEUSER-BUSCH QUIERE ALGO MÁS QUE SATISFACER EL
PALADAR
¿Por qué una compañía gastaría más de 500 millones de dólares desde 1982 para tratar de
convencer a las personas de que no abusen de sus productos y millones de dólares más
para reducir los desperdicios y los desechos sólidos? Pregúntele a Anheuser-Busch, la
cervecería más grande del mundo.
Anheuser-Busch ha promovido el consumoresponsable de bebidas alcohólicas durante
más de dos décadas. En 1982, la compañía inició una dinámica cruzada para combatir el
abuso del alcohol y su consumo por menores de edad mediante su revolucionaria campaña
“Aprenda a decir cuándo”. En 1989, creó dentro de la compañía Consumer Awareness and
Education Department. Este departamento se encarga de elaborar e implementar
programas,anuncios y alianzas que promuevan el consumo responsable, ayuden a evitar
el abuso de bebidas alcohólicas y prevengan que los menores de edad las consuman. Por
ejemplo, en el decenio pasado se distribuyeron a padres y maestros más de 6 millones de
ejemplares de la guía Plática familiar sobre la bebida, preparada por la compañía.
Recientemente, la cervecería inició un nuevo capítulo de sus actividadesde
concientización y educación, con el lanzamiento de su campaña “La responsabilidad es
importante”. Este esfuerzo pone de relieve e implementa programas de educación y
concientización eficaces que promueven la moderación y las conductas responsables,

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como los padres que hablan con sus hijos acerca del consumo...