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Origen y evolución de la concepción de mezcla de mercadotecnia
El concepto “mezcla de mercadotecnia” fue desarrollado en 1950 por Nell Borden, quien listo 12 elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercado. Esta lista original fue simplificada a los cuatro elementos clasificos, o “cuatro p”, producto, precio, punto de venta (distribución), promoción por McMarthyen 1960. El concepto y la simplicidad del mismo cautivo a profesores y ejecutivos rápidamente.
En 1984 el AMA (Asociacion Americana de Marketing) lo consagro en su definición de mercadotecnia “proceso de planificación y ejecución del concepto precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que sastifagan los objetivos del individuo y la organización”

Losconceptos básicos del mercadeo actual fueron adoptados alrededor de los años 60´s. El concepto de la mezcla de mercadeo fue introducido en los años 50´s por Neil H. Borden, profesor de Harvard University, y la clasificación de los elementos de la mezcla de mercadeo en cuatro factores (producto, precio, plaza y promoción) fue denominada las cuatro P’s y popularizada por E. Jerome McCarthy alcomienzo de los años 70´s.
El concepto de las cuatro P’s fue una simplificación de las ideas originales de Borden, quien había incluido doce elementos en su definición.
La definición de la mezcla de mercadeo tuvo sin embargo otros antecedentes: en los años 50´s, en Europa los investigadores, de la que se denominó la Escuela de Copenhague, llegaron a una noción similar a la de la mezcla de mercadeo quehoy conocemos, basándose en la Teoría de los Parámetros presentada en los años 30´s por Von Stackelberg, Arne Rasmussen y Gosta Mickwitz, que fue un enfoque de la mezcla de mercadeo ligada al ciclo de vida del producto y donde los parámetros eran integrados mediante elasticidades variables del mercado.
La década del los años 60´s fue rica en la búsqueda de criterios para clasificar los elementosde la mezcla de mercadeo. Albert W. Frey propuso, por ejemplo, que todas las variables de decisión en mercadeo podrían agruparse alrededor de dos factores:
La oferta, que incluía:
El producto
El empaque
La marca
El precio
El servicio
Los métodos y los instrumentos conformados por:
Los canales de distribución
La fuerza de ventas
La publicidad
La promoción
La propaganda
Por la mismaépoca, Willian Lazer y Eugene J. Kelley, propusieron una clasificación de tres factores:
La mezcla de bienes y servicios
La mezcla de distribución
La mezcla de comunicaciones
El concepto de la mezcla de mercadeo y el de las cuatro P´s han sido paradigmas fuertemente dominantes en el escenario del mercadeo desde hace cuarenta años. No hay duda de su utilidad, especialmente en el mercadeo de losproductos empacados de consumo masivo. Sin embargo la investigación de mercados está aportando nuevos enfoques.
La globalización de los negocios y el creciente reconocimiento de la importancia de la retención del cliente, de la interacción y las redes en los mercados industriales, del mercadeo de experiencias, de los ecosistemas empresariales, de la migración del valor, del ciclo de vida de lasrelaciones con el cliente y del mercadeo de relaciones, entre otras tendencias y criterios, empiezan a crear nuevas corrientes en el pensamiento sobre la teoría y práctica del mercadeo.












La mezcla de mercadotecnia se inicio en la década de 1950 por Neil Borden. A finales de la misma década  Jerome Mc Carthy compiló la propuesta de Borden en cuatro variables fundamentales. Hoydía, los componentes de la mezcla de marketing son mejor conocidas como las 4 P’s. El termino mezcla es muy acertado, pues es empleado al marketing describe la combinación de sus variables que intervienen en la combinación del marketing dentro de una institución. Consiste en mezclar todos sus elementos en un plan conveniente para una situación en específico.
Con respecto a la autosuficiencia...