Variados

INTRODUCCIÓN A LA AUDITORIA DE LA MERCADOTECNIA

OBJETIVO: Identificar los elementos que existen en la auditoria de la mercadotecnia en cada área de la empresa.Se trata de una herramienta de trabajo que permite analizar y evaluar los programas y acciones de una empresa, así como su adecuación al entorno y a la situación delmomento; es decir, examina todas las áreas de la compañía y averigua las oportunidades y amenazas, o lo que aún es más importante, indica las áreas de mejora sobrelas que se debe actuar.

También se define como un examen completo, sistemático, independiente y periódico del entorno del marketing, objetivo estrategias yactividades comerciales de una empresa o de una unidad de negocio, con la intención de determinar amenazas y oportunidades y recomendar un plan de acción tendente a mejorarsus actuaciones en materia de marketing.

Por esta razón, la auditoría de marketing debe ser un análisis que se realice de forma sistemática, objetiva eindependiente, porque para que nos garantice su fiabilidad, sin que tengamos dudas de que entran en juego intereses personales por parte de ciertos sectores de la empresa, esaconsejable que la auditoría se realice por consultores externos a la compañía.

CONCLUSIÓN

Las auditorías de marketing son, hoy por hoy, una de las mejoresherramientas de trabajo para analizar y corregir posibles desviaciones del mercado y, lo que es aún más importante, para descubrir las áreas de mejora sobre las que actuary, de esta forma, aumentar la rentabilidad de la empresa. La auditoría de marketing se convierte así en la opción más beneficiosa para sus potenciales inversores.