Variales Merca

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* Mercadeo y
* Ventas

Objetivos de la mercadotecnia

El objetivo es venderle al cliente la idea de que AfterShoes son las zapatillas que toda mujer necesita para su vida cotidiana, ya que el rol de la mujer en la sociedad actual es muy agitado pues además de ser profesionales son madres y esposas. Es por esto que AfterShoes le ofrece esa comodidad y estilo que todamujer necesita luego de un arduo día de trabajo, desde el momento de ir manejando camino a su hogar sin la incomodidad que otro tipo de zapatos ocasiona, AfterShoes es ese respiro de descanso y comodidad sin dejar de sentirse bella por el estilo que AfterShoes brinda.
Por otra parte, AfterShoes puede usarse al momento de ir a una fiesta o reuniones sociales, ya que son cómodos, confortables,seguros, con una apariencia agradable y con estilo.
Entrar en la mente del consumidor y permanecer como la necesidad de toda mujer, siempre esta quiera sentirse confortable y bella, sin la incomodidad que otro tipo de zapatos ocasionan ya que puede utilizar AfterShoes sin perder el estilo y glamur que caracteriza a toda mujer.

Mercado

Mujeres de 15-35 años que residan en la Ciudad deGuatemala y pertenezcan a un nivel socioeconómico AB, C+. Que sean extrovertidas, espontaneas y busquen la comodidad diaria sin perder el estilo.
Consumo aparente
El 18% de las mujeres que residen en el área urbana, específicamente en la Ciudad Capital de Guatemala, ya que se encuentran en el rango de edad del grupo objetivo.
Fuente: Instituto Nacional de Estadística
Demanda potencial
Según datosobtenidos del INE del censo realizado en el año 2002, nuestra demanda potencial son las mujeres que habitan en el área urbana de la república de Guatemala misma que haciende a 1.5 millones.

Competencia

AfterShoes es un producto nuevo en Guatemala por lo tanto solo contará con competencia indirecta, como lo es cualquier otro zapato tradicional femenino.
* Ventajas: AfterShoes cuenta conuna ventaja competitiva de ser unas zapatillas con estilo, cómodas, fáciles de guardar y de llevar a todos lados, asimismo, cuentan con una bolsa adicional para guardar los zapatos que se quita al momento de utilizar sus AfterShoes, ahorrando así la incomodidad de no saber qué hacer con esos zapatos.
* Desventajas: AfterShoes son un par de zapatillas completamente bajos, es decir, no tienennada de tacón, lo cual podría ocasionar dolor de pies si no se estuviese acostumbrado a este tipo de zapatos.

Por otra parte, respecto a nuestro nicho de mercado, son mujeres en un rango de edad en la cual les gusta socializar y salir de fiesta pero que siempre tienen la incomodidad que les proporciona sus zapatos tradicionales, es por esto que AfterShoes tendrá una buena aceptación por lacomodidad y confort que se les proporcionará a la usuaria sin perder el estilo.

Nicho de Mercado

Las mujeres que utilizan zapatos de tazón en su vida cotidiana, ya sea para ir a trabajar, a la universidad o reuniones sociales, representa el nicho de mercado.
Estas mujeres tienen necesidades o deseos específicos y parecidos. Por lo general, consisten en necesidades o deseos muy particulares, yque además, tienen su grado de complejidad; por lo cual, este grupo está dispuesto a pagar "extra" para adquirir el producto o servicio que cumpla con sus expectativas.
En este caso la necesidad que estas mujeres, que utilizan zapatillas de tacón, comparten es la de la comodidad, pero sin perder el estilo y el glamour que las caracteriza, ya que muchas de ellas son mujeres que trabajan ouniversitarias, por lo tanto les gustaría utilizar zapatos cómodos que convienen con su vestimenta formal o casual, según la situación.

Estudio de Mercado
Tipo de Investigación
El tipo de investigación Cuantitativa ya que en primera instancia los que nos interesa es conocer son las preferencias del mercado meta a través del análisis de diferentes aspectos que pueden ser fácilmente medibles y...