Varios Temas

Charla Red Bull
Historia: Gerente de Unilever, Dietrich Mateschitz, viaja a Japón y entra en contacto con las empresas que comercializan tónicos energéticos
* 1984: Fundación
* 1987:Lanzamiento de Red Bull
* 1998: Operaciones en Latinoamérica
Posicionamiento:
* Cuenta con el 55% de la participación de mercado. Disponible en 164 países.
* Su mercado más importante porunidades vendidas es Estados Unidos
* El destino de mayor consumo per cápita es Austria

Efectos de Red Bull:
* Aumenta el rendimiento y resistencia física
* Mejora la vigilancia
*Estimula el metabolismo
* Mejora sensación general de bienestar
Importancia de “la lata”
Si la lata fuera una persona, sería: Mística, Innovadora, Ingeniosa, Creativa, Profesional, Relajada,Antiautoritaria, Individual, Genuina, Impredecible, Amante de la Vida, Polarizante y Autoirónica.
Una de las marcas con mayor valor a nivel mundial: Ocupa el cuarto lugar con $9 984 millones (Un estudiode Nielsen sobre la popularidad de la marca, la ubica en el lugar 22 para el 2012). Y la única que muestra un cambio positivo en relación con el año anterior de 9%.
Mezcla de Mercadeo
PrincipalObjetivo: Crear pasión por la marca. Pasión que se expande de boca en boca.
4 pilares:
i. Pauta Editorial (Posicionamiento de marca, crear awareness y construir imagen)
ii. Consumer Collecting(Generar nuevos usuarios y aumentar el consumo de los usuarios existentes: nuevas ocasiones de consumo)
iii. Mercadeo de Eventos (Llevar el mundo Red Bull y generar una experiencia de vida)iv. Programa de Líderes de Opinión (Reforzar la credibilidad de la eficacia del producto y transmitir la imagen de marca) Por ejemplo con los atletas (preferencia por atletas individuales y pordeportes que no sean de contacto). Apoyar a los atletas desde su crecimiento. Se consideran “cazadores con potencial” (ejemplo, Johan Mora)

Red Bull tiene una revista (Red Bulletin), programa de radio...