Varios Temas

EL PROCESO DE COMUNICACIÓN: LA PUBLICIDAD Y LAS RELACIONES PUBLICAS
 EL PROCESO DE COMUNICACIÓN
La comunicación es el proceso en que intervienen dos autores auxiliados por unos medios para que el mensaje objeto de la comunicación circule desde el origen hasta el destino.
La comunicación es un elemento dinámico.
Los teóricos entienden la comunicación como un proceso que establece unarelación de las personas entre si y las organizaciones sociales de forma que la comunicación influyen la vida del ser humano tanto en el aspecto individual como en su dimensión social.
No hay ningún acto de comunicación en el cual no haya persuasión. Detrás del acto de comunicar hay una intencionalidad.
La información existe aunque no sea comunicada.
La comunicación es una información trasmitida yrecibida.
La información es el hábeas de la comunicación.
CAZENEUVE: la comunicación es la acción mediante la cual una cosa pasa del ámbito individual al dominio del ámbito colectivo.
SCHRAM: comunicar es establecer comunidad con alguien pasar a la dimensión pública.
La comunicación es:
 un proceso
 acciones que pretenden influir (acciones de persuasión)
 información trasmitida
 pasarde lo individual a lo colectivo.
DEFINICIONES DE PUBLICIDAD
1.- La publicidad tal como hoy se entiende es el conjunto de toda clase de mensajes dirigidos al público, con propósitos comerciales, pagados y firmados, y de los que se espera sacar un beneficio.
2.- La publicidad es el acto de decir multitudinariamente una cosa de la manera más rápida y al menor coste posible.
La publicidad ha deser una comunicación. La comunicación ha de ser masiva y debe tener, cuando hacer referencia a empresas, intencionalidad económica.
Debe ser atractiva y sugerente y que se sirva del conocimiento de todo tipo de ciencias para favorecer la comunicación.
DIFERENCIAS ENTRE PUBLICIDAD, PROPAGANDA Y RELACIONES PÚBLICAS.
La propaganda desde el punto de vista profesional propaga ideas, ideales,filosofias, doctrinas o leyes. A veces tiene un contenido filosófico.
Definiciones:
La propaganda tiene una finalidad: conducir a un individuo a adoptar una acción que es libre de adoptar o no, de hacer o no y que sin la propaganda no adoptaria ni haria.
La propaganda tiene por objeto provocar la adhesión de la masa a una idea o doctrina, conseguir un respaldo de su opinión e impulsar a una conductadeterminada.
La finalidad de la propaganda es sugerir o imponer creencia que a veces modifican, no solamente el comportamiento, sino la manera de ser, las convicciones religiosas o filosóficas. Influye en la actitud fundamental de la persona.
Su objetivo es convencer a la persona en su forma de actuar.
La propaganda tiene cinco características:
* es una comunicación teleológica persuasiva:doctrina de las causas finales. Quiere influir en las personas.
* es una comunicación impersonal
* Es una comunicación de contenido ideológico: corresponde a una ideología.
* La comunicación propagandística pretende la perpetuación o cambio de las estructuras de poder.
* Persigue provocar la congruencia del persuadido.
TIPO DE COMUNICACIÓN | OBJETIVO INMEDIATO |
Publicidad |Inducir a la acción de compra o consumo a un público determinado |
Relaciones Públicas | Predisponer a favor de una empresa, organismo, institución o individuo, en su dimensión pública. |
Propaganda | Inducir a creer y obrar a favor de una determinada ideología del organismo o persona que la representa. |

LOS CLIENTES DE LA PUBLICIDA Y RRPP.

Fotografía de Edward Bernays, uno de lospadres de la Relaciones públicas.
Se llama relaciones públicas (RR. PP.) a la rama de la comunicación que se encarga de crear, modificar y/o mantener la imagen positiva ya sea de una empresa, organización, ente público o privado, o persona; y fortalecer los vínculos con todos sus públicos (Internos, externos o indirectos), utilizando diferentes estrategias, técnicas e instrumentos, su misión es...