Varios

TEMA 1: INTRODUCCIÓN

MODELO DE COMUNICACIÓN DE LASWELL

Objetivo de la campaña:
- Lanzamiento de un nuevo producto
- Recuperación de imagen
- Lanzamiento de oferta
- Notoriedad

Posicionamiento: crear un valor diferencial del producto para que el nombre de la marca quede en el cerebro.

Notoriedad: dar conocimiento alproducto

Imagen: valor de esa marca en el mercado

¿QUE ES UN MEDIO PUBLICITARIO?
Es todo aquel vehículo donde se colocan los anuncios para su difusión. Por ej. la televisión
No es lo mismo soporte q medio, la televisión es el medio y A3 es el soporte, es decir soporte es cada una de las realidades en las que se materializa el medio.
En publicidad se habla de dos tipos de medios:- Medios convencionales: medios donde se pasa la gran publicidad; los Massmedia (televisión
prensa diaria, revistas, radio, cine, publicidad exterior...
- Medios no convencionales: donde se lanza la pequeña publicidad, referido a los narrow media
(tele marketing publicidad por correo, buzoneo, patrocinio, esponsorización, promoción de ventas, lapublicidad en el lugar de venta (PLV), ferias y stands, product placement, etc.
Esta es una clasificación errónea, porque dan mas importancia a un medio convencional q a uno no convencional
Medios convencionales------------------Publ above the line--------------------------Massmedia
____________________________________________________________

_______
Medios noconvencionales--------------Publ bellow the line----------------------Narrow media

Respecto a Internet, los primeros en utilizarlo fueron los medios convencionales (Cutty Sark) y también los medios no convencionales como el marketing directo. Los publicitarios ubican a Internet en los medios convencionales pero se les podría colocar en los dos tipos de medios.

CARACTERÍSTICAS: Diferencias de medios,soportes, y formatos

|MEDIOS |SOPORTES |FORMATOS |
| |Cada canal, cadena, programa |Spots |
|TELEVISIÓN |Subsoportes |Telepromociones |
| |Bloquespublicitarios |Publirreportaje |
| | |Cuñas de radio |
|RADIO |Cada cadena, emisora, programa |Programas patrocinados |
| |Salas comerciales, privadas y |Filmlet (película-spot) |
|CINE|colectivas |Diapositivas |
| | |Product placement |
| | |Publicidad de los trailer |
|PRENSA DIARIA |Diarios existentes |Página|
| |Publicaciones gratuitas |Faldón |
|PRENSA NODIARIA |Revistas excitantes |Página |
| |... |¼ de página |
|PUBL EXTERIOR |Vallas|3x4, 3x6, 3x16 |
| |Marquesinas | |
| |... | |

CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS: 5 CRITERIOS CUANTITATIVOS

1. Poder discriminante o capacidad de segmentación de los medios: capacidad que...