Varios

INVESTIGACION DE MERCADOS
GUIA DE TRABAJO INVESTIGACIÓN 3

INTRODUCCIÓN

En el marco de la dimensión de la competencia que exige la asignatura de Investigación de Mercados, nos encontramos con el desarrollo de las habilidades (saber hacer) el cual pretende el logro de los siguientes resultados de aprendizaje:

• Saber hacer una propuesta de investigación de mercados.
• Saberutilizar los distintos métodos de investigación, especialmente comunicación y observación.
• Saber definir la población de estudio, el método de muestreo a utilizar y la determinación del tamaño de la muestra.
• Aprender a aplicar los diversos tipos de escalas de medición y las escalas de actitudes.
• Saber cómo diseñar instrumentos de recopilación de información primaria:entrevistas grupos focales, cuestionarios estructurados y formatos de observación.
• Saber planificar y ejecutar el trabajo de campo que requiere una investigación de mercados.
• Saber analizar los datos recopilados a través de técnicas univariadas, bivariadas y multivariadas.
• Saber a organizar, preparar, presentar y comunicar un informe de investigación.
• Saber cómo serelacionan los resultados de la investigación de mercados con las decisiones de marketing.

Durante este semestre ya hemos realizado dos investigaciones de mercados relacionadas con los tenderos, ambas basadas en diseños cualitativos. Continuando con esta línea de trabajo procedemos a realizar la tercera y última investigación de mercados, que utilizará un diseño de investigación descriptiva, con latécnica de investigación por encuestas, por lo tanto, seguiremos contando con su compromiso y responsabilidad de lograr, entre otras, las siguientes actividades:

• Planear, organizar y realizar el trabajo de campo.
• Realizar el informe de los resultados de la investigación.
• Socializar los resultados, las conclusiones y recomendaciones de la investigación.

EVALUACIÓN DELAPRENDIZAJE

Para el tercer y último trabajo, su exigencia es INDIVIDUAL y se evaluará de acuerdo con las siguientes ponderaciones:

|Evidencia de aprendizaje |Ponderación |
|Aplicación del cuestionario estructurado/entrega física |3 puntos|
|Envío vía foro del cuestionario aplicado. |1 punto |
|Matriz SPSS con los datos procesados |3 puntos |
|Informe final |5 puntos|
|Sustentación en clase resultados de la investigación |3 puntos |
|Total |15 puntos |
|Valor relativo|15% de la nota definitiva |

TERMINOS DE REFERENCIA DE LA INVESTIGACIÓN

A continuación se establecen los criterios que cada estudiante-investigador seguirá para realizar su investigación.

1. TITULO DE LA INVESTIGACIÓN

|Acercamiento al comportamiento del tendero barranquillero |2. PROBLEMAS PRINCIPAL Y SECUNDARIOS DE INVESTIGACIÓN

|2.1 PROBLEMAS PRINCIPALES |
| |
|¿Cuál es el perfil del tendero barranquillero?...