Varios


FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

Carrera de Administración de Empresas CPEL

ANÁLISIS DEL CASO CICCIOBELLO

Curso: Introducción a los Negocios
Profesora: José Carlos Talledo Benites

Integrante(s):

Lima–Perú

2013
1. Descripción del Producto y del Negocio

La búsqueda del regalo perfecto llevó a que Edith Sánchez formara su propia empresa. A pesar de que durante su vidaprofesional trabajó de forma dependiente, siempre tuvo presente el emprender su propio negocio. Hoy con su marca y tienda Cicciobello brinda a sus clientes: los padres de familia,  exclusividad en modernos diseños de ropa para bebés.
Cicciobello, es una empresa de confección de prendas de vestir, tienen ropa para la etapa del embarazo hasta los dos años de edad del bebé. Elaboran accesorios, zapatosy todo lo que se necesite para los más pequeños. Los tradicionales enterizos van acompañados de frases que son atractivas para los papás. Siempre considerando, la buena calidad y resaltan los diseños exclusivos ya que solo lanzan 40 prendas del mismo modelo.
Este concepto de tienda retail, fue constituido como una Sociedad Mercantil, bajo la modalidad de Sociedad Anónima Cerrada, con la RazónSocial “Cicciobello S.A.C”, para lo cual se otorgó desde el 2008, la Escritura Pública de Constitución de Sociedad Anónima, conteniendo tanto el Pacto Social como los Estatutos, conforme a lo dispuesto por la Ley General de Sociedades.

Asimismo, la empresa opera bajo la Razón Comercial “Cicciobello”, utilizando indistintamente tanto la marca denominativa “Azul y Rosa” como la siguiente marcamixta, de clase 25:

Aun cuando es parte de la marca mixta, también se registrará el lema comercial “Tu bebé es nuestra inspiración”, para ser utilizado como complemento de la marca.

Esta empresa está enfocada para los sectores A y B, de todos los distritos de Lima, porque aunque su centro de venta propio, se encuentre en Jesús María, este ha realizado convenio con otras tiendas en diversosdistritos para poder distribuir sus productos, como, Mundo Bebé (San Isidro y Miraflores), Escuela para embarazadas (Lince), etc. Además de realizar delivery en todas las zonas de Lima y a los distritos cercanos sin cargos adicionales, otorgando una gran facilidad para todos las personas que quieran adquirir sus productos.
Ahora es embajadora de la marca Perú.
Visión y Misión del Negocio

VISIÓN:“Convertir a mediano plazo a Cicciobello una empresa líder en el mercado, contando con nuevos puntos de venta para posicionar la marca y sobre todo con tiendas propias donde todo lo que se encuentre sea Cicciobello. Por otro lado Concretar franquicias en lima y provincias”.

MISIÓN:
“Satisfacer plenamente al cliente brindándole un excelente producto y servicio acompañados de novedosos ycuriosos modelos para los más pequeños en casa a un precio accesible y justo. También ser considerados en el concepto preferido de ropas para bebes”.
2. Estrategias de marketing usadas por la empresa
a) De Producto:
El concepto innovador que tiene en sus productos, es una de las características que más le ha permitido destacar.
Diversificación de productos, ya no venden solo ropa de bebés, sinopara embarazadas y accesorios de bebés, zapatos, bolsos, bañeras, juguetes y demás.
Búsqueda de cubrir nuevas necesidades de los padres.
Comodidad de los niños y de los padres.
Diseños, colores y mensajes llamativos, sin que afecten la inocencia de los niños.
Productos alta calidad, para mantener la salud de la piel de los niños.
Ofrecen exclusividad ya que sólo fabrican 40 prendas pormodelo, la cual van actualizando por temporada.

b) De precio:
Cicciobello, baso su estrategia de precios, enfocándose en los segmentos A y B, que son los que podrían valorar no solo la calidad, sino el concepto innovador que ofrecen. Donde los precios de los productos que fabrican son entre s/.33 a s/.89, claro que los otros productos que ofrecen en su tienda los rangos de los precios son mayores....