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UNIVERSIDAD PERUANA DE LAS AMÉRICAS



Trabajo de Investigación:
“PUBLICO OBJETIVO”




UNIVERSIDAD PERUANA DE LAS AMÉRICAS







Dedicatoria




Introducción


La definición del público objetivo o target marca el punto de partida a la hora de tomar cualquier decisión en el proceso de elaboración de una producción.

Todos los recursos, textos, actividades,evaluaciones y diseños que se plantean, deben estar en función del impacto que puedan tener en el público objetivo.

Al identificar el perfil del público objetivo, a quien se dirige el producto, se hace viable el logro del objetivo para el cual se desarrolla dicho material.

Existen públicos adicionales que pueden disfrutar del producto, pero el objetivo principal es alcanzar al público metaespecificado.














INDICE

1. DEFINIENDO EL PUBLICO OBJETIVO
2. IMPORTANCIA DE SU ESPECIFICACION
3. IMPORTANCIA DEL PUBLICO OBJETIVO
4. TIPOS DE CRITERIO PARA DEFINIR UN TARGET
1) Socio demográficos
2) Socio económicos
3) Socio psicograficos
5. ETAPAS O VARIABLES IDENTIFICADORES
1) Segmentar el mercado
2) Selección del mercado
3) Posicionamiento del mercado
6.ESTRATEGIAS DEL SEGMENTO DEL PUBLICO OBJETIVO
1) Marketing no diferenciado
2) Marketing diferenciado
3) Marketing concentrado
4) Marketing local o individual
7. LA ELECCION DE ESTRATEGIA DEL PUBLICO OBJETIVO
8. PUBLICO OBJETIVO: CLIENTES ACTUALES VS CLIENTES TIPO
9. CONCLUSIONES
10. RECOMENDDACIONES
11. BIBLIOGRAFIA
12. CASOS PRACTICOS








1. DEFINIENDO EL PÚBLICO OBJETIVO
Una delas afirmaciones más repetidas sobre la publicidad es que se utiliza cuando se quiere llegar al máximo posible de público. Estrictamente esta creencia no es cierta ya que no se trata de llegar a cuanta más gente mejor, sino a todo el público que interesa el mayor número posible de veces. ¿Para qué gastar parte de la inversión en llegar a aquellos que no están dispuestos o no pueden comprar elproducto que les ofrecemos? Piénsalo con una marca concreta: BMW o Versace ¿hacen publicidad para todo el mundo?

La selección del público al se quiere alcanzar es, junto con los objetivos publicitarios y el presupuesto, la decisión más importante a la hora de crear la campaña. Supone elegir al público objetivo o target, conjunto de personas con ciertas características en común al que se dirige unaacción publicitaria.

El público objetivo suele ser, por tanto, un segmento de la población seleccionado en función de sus rasgos y con un determinado nivel de homogeneidad. Consumidores y público objetivo no son términos sinónimos. De hecho la campaña puede estar dirigida a prescriptores o a compradores que no consumen personalmente el producto. Por el momento la publicidad de gran parte de losbienes de consumo va dirigida principalmente a las amas de casa, no porque ellas consuman solas todo lo que compran, sino porque siguen siendo ellas quienes deciden y llevan a cabo esta tarea en la mayoría de las familias.


2. IMPORTANCIA DE SU ESPECIFICACIÓN

Una vez especificado el público objetivo, los mensajes emitidos por una organización serán más asertivos, logrando el cumplimientode los objetivos que se buscan con el material de comunicación.
Al conocer al público se podrá definir mejor qué comunicar, cómo comunicarlo, cuándo, por qué medio y con qué intención.

El establecimiento del público objetivo también permite definir qué tan oportuno es el material que se va a lanzar. Se pueden entonces establecer y diseñar las estrategias de comunicación, así como los recursosy contenidos que impactarán al usuario.

Segmentación del público objetivo

Es un proceso en el que se definen los segmentos de interés, a partir de condiciones y situaciones típicas de grupos definidos. La segmentación toma en cuenta características:
Demográficas, sociales, económicas, nivel educativo, psicológicas, culturales entre otras.

¿Cómo identificar al público objetivo?...