varios

Marketing mix 
Pese a que se ha escuchado alguna vez que las famosas cuatro "P" (Producto, Precio,Publicidad y Punto de Venta) han pasado a mejor vida, la verdad es que todavía gozan de excelentesalud, aunque a ellas se han sumado unas cuantas consonantes más que luchan "en equipo" para quedarse con la presa más codiciada: el consumidor.
 
El Marketing Mix está formado por una serie deiniciativas individuales, que en conjunto se convierten en el arma que todo empresario necesita para convertir a un consumidor pasivo en un cliente. Luego, el trabajo será convertir a este clienteen "socio", en cliente frecuente, pero eso ya será otra historia.Estudiemos ahora algunas de esas variables que debemos manejar con cuidado y seguir de cerca para lograr el tan buscado aumento de las ventas..Según Philip Kotler (considerado por algunos padre del marketing 
1 
) es «el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiarbienes y servicios».
2 
También se le ha definido como el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. Es en realidad una sub-ciencia o área deestudio de la ciencia de Administración.El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado,posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este término con elde publicidad, siendo ésta última sólo una herramienta de la mercadotecnia.
Concepto y objetivo 
El mercadeo tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos partes que ambas resultenbeneficiadas. Según Kotler, se entiende por intercambio «el acto de obtener un producto deseado de otra persona, ofreciéndole algo a cambio». Para que esto se produzca, es necesario que se den cincocondiciones: 1.
 
Debe haber al menos dos partes.2.
 
Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.3.
 
Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.4.
 
Cada parte debe ser...