Varios
Páginas: 3 (696 palabras)
Publicado: 6 de mayo de 2012
brief
Brief Marketing
|Producto / Marca |Marca Pura Vida |
|Motivo / Tema de Campaña|Campaña Marca Pura Vida |
|Fecha |23/03/10.|
|Elaborado por |xxx |
El objetivo de marketing
Incrementar elvalor de marca Pura Vida haciendo de ella una “excelente alternativa” para el consumidor.
El objetivo de negocio
Consolidar a Pura Vida como una marca con valores que harán de ella una excelentealternativa.
Valores: Calidad, confianza, accesibilidad.
Flanquear a los competidores de la marca Gloria en la categoría de leches, yogures y néctares, captando a aquellos consumidores que por preciomigran a otras marcas.
Antecedentes
Pura Vida desde sus inicios fue concebida como una marca cuya estrategia radicaba en flaquear a Gloria de los posibles competidores en los distintos mercadosdonde participa: Leches, yogurt y néctar.
A inicios la estrategia de la marca fue comunicar la experiencia de quienes estaban detrás de ella, es decir, era una marca con un respaldo único en cuánto aconocimientos tanto del mercado como de su elaboración.
Por otro lado el posicionamiento inicial fue “Nutrición al mejor precio”.
Seguido a esto la comunicación se orientó más a dar a conocervalores como: bondad, compañerismo, generosidad, etc, que buscaban tenerla como una marca que caía de una manera agradable la gente bajo un selling: “Para que tus hijos sean mejores que tú”.
Estacomunicación ayudó a posicionar a Pura Vida como una marca buena gente, pero según los estudios aún sigue siendo una marca vista como económica, siendo éste el atributo más importante y que decide la razón...
Brief Marketing
|Producto / Marca |Marca Pura Vida |
|Motivo / Tema de Campaña|Campaña Marca Pura Vida |
|Fecha |23/03/10.|
|Elaborado por |xxx |
El objetivo de marketing
Incrementar elvalor de marca Pura Vida haciendo de ella una “excelente alternativa” para el consumidor.
El objetivo de negocio
Consolidar a Pura Vida como una marca con valores que harán de ella una excelentealternativa.
Valores: Calidad, confianza, accesibilidad.
Flanquear a los competidores de la marca Gloria en la categoría de leches, yogures y néctares, captando a aquellos consumidores que por preciomigran a otras marcas.
Antecedentes
Pura Vida desde sus inicios fue concebida como una marca cuya estrategia radicaba en flaquear a Gloria de los posibles competidores en los distintos mercadosdonde participa: Leches, yogurt y néctar.
A inicios la estrategia de la marca fue comunicar la experiencia de quienes estaban detrás de ella, es decir, era una marca con un respaldo único en cuánto aconocimientos tanto del mercado como de su elaboración.
Por otro lado el posicionamiento inicial fue “Nutrición al mejor precio”.
Seguido a esto la comunicación se orientó más a dar a conocervalores como: bondad, compañerismo, generosidad, etc, que buscaban tenerla como una marca que caía de una manera agradable la gente bajo un selling: “Para que tus hijos sean mejores que tú”.
Estacomunicación ayudó a posicionar a Pura Vida como una marca buena gente, pero según los estudios aún sigue siendo una marca vista como económica, siendo éste el atributo más importante y que decide la razón...
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