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CAPITULO 2. EL ORDEN Y LA INTERACCION DEL MARKETING MIX EN EL PROCESO DE EXPORTACION.

El punto de partida para realizar cualquier actividad comercial ya sea local o bien internacional es la existencia de un PRODUCTO.

Sin la identificación clara de este elemento la empresa no podrá determinar estrategias precisas de distribución o plaza, es decir el lugar en donde venderlo, como el precio, osea cuanto están dispuestos a pagar los consumidores por el producto, o bien la forma más adecuada de darlo a conocer lo que significa la promoción del producto

PRODUCTO. (Indicar en el trabajo que tipo de producto es el nuestro y cuál es su clasificación y porque) Bienes tangibles e intangibles (los servicios)
Un producto puede ser algo tangible o intangible favorable o desfavorable que unconsumidor recibe un intercambio comercial.

Un producto también puede ser una idea un lugar o una persona.

Decimos también que el producto es favorable cuando este cumple integralmente con todas nuestras expectativas y le damos el uso por el cual lo adquirimos, sin embargo en muchas ocasiones los productos son desfavorables por no cumplir satisfactoriamente con nuestras expectativas, debidoquizás a una mala publicidad por parte del fabricante o bien alguna confusión por parte de los consumidores.

Sin importar si los productos se comercializaran en un mercado domestico o un mercado internacional, estos entran en una serie de categorías, estos entran en una serie de categorías ya sea por su forma o por su uso y se pueden clasificar de la siguiente manera.

Productos de consumo:son todos aquellos tangibles o intangibles que los consumidores adquirimos para nuestro uso personal o de nuestra familia, es decir los productos de consumo son aquellos con los cuales los consumidores realizamos nuestras actividades personales y no lucramos con ellos.

A su vez se clasifican en:

Productos de Conveniencia: son aquellos artículos que usamos frecuentemente y que podemosencontrar fácilmente en cualquier establecimiento comercial detallista (tiendas, tiendas de conveniencia, farmacias, supermercados, etc.) Ejemplo: refrescos, botanas, dulces, cigarros, etc. Una característica fundamental de los productos de conveniencia es que los consumidores no invierten gran cantidad de tiempo, dinero o esfuerzo para adquirir estos artículos, de hecho la mayoría de los consumidoresno son del todo fieles a las marcas de los productos de conveniencia.

Productos de Comparación: Son aquellos que los consumidores adquirimos para nuestro uso personal o de nuestra familia con la característica fundamental de que se hace un análisis costo – beneficio previo a la compra y se realizan como su nombre lo indica algunas comparaciones con diversos competidores, estos productos sonmás caros que los de conveniencia y se encuentran disponibles en menos establecimientos, por ejemplo: artículos electrónicos, línea blanca, la selección de un hotel, determinadas prendas de ropa, etc. La característica fundamental de este tipo de productos es que generalmente los consumidores comparamos precios, marcas y calidad antes de realizar la compra.

Productos de Especialidad: Sonaquellos productos que los consumidores adquieren solo en determinados lugares o plazas, este tipo de productos son más caros que los productos de conveniencia y de comparación ejemplo: un auto de lujo o deportivo, relojes de marcas muy reconocidas, restaurantes exóticos, bebidas muy exclusivas, etc. La característica fundamental es que son adquiridos generalmente por personas con alto poderadquisitivo o status social muy elevado.

Productos No Buscados: se incluyen todos aquellos bienes y servicios que los consumidores utilizamos pero que generalmente no buscamos, es decir, las empresas que ofrecen este tipo de productos deben de realizar arduas labores de ventas a nivel personal. En esta categoría se incluyen también productos novedosos que no son conocidos por el mercado....