varios

METODO COSTEABLE:
Las empresas establecen el presupuesto de promoción en el nivel que creen necesario que ellos pueden costear. Fijar el presupuesto de promoción en el nivel que en opinión de lagerencia, la compañía puede pagar
METODO DE VENTA:
Muchas empresas fijan los gastos en promoción como un porcentaje dado de las ventas ( ya sea las actuales o las proyectadas) o del precio de venta.Determinar el presupuesto de promoción como cierto porcentaje de las ventas actuales o pronosticadas, o como un porcentaje del precio de venta unitario.
METODO DE PARIEDAD:
Significa invertir lomismo en promoción o muy similar que la industria, busca lograr una paridad en cuanto al “share o voice”.
Establecer el presupuesto de promoción igualando los gastos de los competidores.Otras compañíasutilizan el método de paridad competitiva, que consiste en definir su presupuesto de promoción de manera que esté a la altura del de sus competidores. Observan su publicidad u obtienen estimaciones delos gastos en promoción dentro de su ramo en publicaciones o asociaciones gremiales, y luego definen su presupuesto según el promedio de las industrias afines.
Son dos argumentos los que apoyan estemétodo. El primero es que el presupuesto de los competidores representa el punto de vista colectivo del ramo.
El segundo es que al gastar lo mismo que los competidores, se evitan las guerraspromocionales. Desgraciadamente, ninguno de ellos es válido. Para empezar, no hay ninguna razón para creer que la competencia tiene mejor idea de lo que se debe gastar que la propia compañía. En efecto, lascompañías son muy diferentes entre si, y cada una tiene sus propias necesidades promocionales. Además, no existen pruebas de que los presupuestos basados en una paridad competitiva eviten las guerraspromocionales.
determinar el presupuesto en relación con lo que la competencia esta invirtiendo en promoción. Cuando ocurre que el producto no se diferencia mucho del resto de los de la competencia...