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CARTELES Y HUMOR

“Se puede bromear acerca de todo: el fracaso, la muerte, la guerra, el amor, la enfermedad, la tortura. Lo importante es que la risa agregue algo de alegría, algo de dulzura ode ligereza a la miseria del mundo, y no más odio, sufrimiento o desprecio.” Comte-Sponville
En la publicidad, el uso del humor es frecuente ya que es una manera de afrontar la realidad resaltandoun sentido cómico, risueño o ridículo de las cosas o situaciones de nuestra vida cotidiana, que al adjudicársele a un producto o idea, puede generar actitudes positivas en quienes reciben el mensaje.El humor es un recurso que puede ser utilizado como un escape de las tensiones que afrontamos dentro de un mundo lleno de situaciones complejas que pueden generar un estado negativo dentro de unasociedad. La publicidad suele emplear el humor por medio de juegos de palabras o frases en doble sentido.
El uso de recursos cómicos en el cartel data desde los inicios del mismo, ya que el cartel surgeen parte de la ilustración de libros y de la publicidad de espectáculos circenses, y en ambos casos existen evidencias del uso del humor con el fin de atraer la atención del receptor y generar unarespuesta especifica de este.
En el caso de la publicidad de circos, los carteles solían contener representaciones de algunos actos que los payasos realizaban en los espectáculos reales, con el fin demostrar al espectador escenas divertidas o cómicas que lo invitaran a asistir al circo para pasar un momento agradable.
En Austria el cartel humorístico-popular se mostraban temas chuscos comohombres ebrios o grupos de bebes, motivos que también aparecieron en tarjetas postales y que tenían gran éxito en aquella época. Uno de los principales exponentes de estos recursos humorísticos fueSchliessmann.
Es, sin embargo, Inglaterra el país que quizá puede asociarse más a los carteles humorísticos ya que poseían un diseño muy relajado y poco serio comparado con los que se realizaban, en ese...