Varios

Terminología
Cabe destacar que los términos publicidad y propaganda se usan indistintamente en algunos países de habla española y se intercambian. Sin embargo, la RAE define que la propaganda busca la difusión de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin objetivos directamente económicos.1
Por otro lado frecuentemente el término publicista es confundido con el término publicitario,pero cabe aclarar que publicista es aquel que se dedica a la publicación de artículos de difusión como puede ser la publicación de una revista; por otro lado el publicitario es el encargado de crear y difundir publicidad como actividad primaria.
Presupuesto publicitario
La parte de los recursos de la empresa aplicados a una campaña publicitaria es el presupuesto publicitario de dicha campaña. Losmétodos para optimizar el presupuesto pueden considerarse desde dos puntos de vista: desde un punto de vista normativo, y desde un punto de vista positivo.
Enfoque Normativo.
La visión normativa, reduce el problema de fijar el presupuesto, a encontrar el nivel de esfuerzo publicitario que dadas unas restricciones maximice el valor de determinada variable, normalmente la demanda. El problema esasí resoluble en principio aplicando la programación lineal y el cálculo.
En este enfoque existen varios inconvenientes, en principio la función de respuesta de la demanda con respecto al esfuerzo publicitario es en la práctica difícil y costosa de estimar. En segundo lugar, la fijación del presupuesto mediante técnicas de optimización presupone que los objetivos de la campaña se cuantifican entérminos de crecimiento de la demanda y a corto plazo, desestimando los objetivos en términos de comunicación y los fines estratégicos a largo plazo (los relativos a la imagen de marca)
Enfoque Positivo.
Desde este punto de vista, (el que realmente aplican las empresas), el problema de determinación del presupuesto publicitario, se resuelve empleando diferentes métodos, todos a excepción de uno, sejustifican más por la facilidad que las empresas encuentran en su aplicación que por su coherencia lógica.
- Método de los recursos disponibles.
Considera el presupuesto publicitario como la aplicación residual del presupuesto total de las actividades de marketing. (se destina a publicidad lo que sobra)
- Método del porcentaje sobre las ventas.
El presupuesto se fija en un porcentajeconstante y determinado de las ventas actuales y previstas.
- Método de la paridad competitiva.
Consiste en observar las cantidades gastadas por la competencia en publicidad, y sus respectivas cuotas de mercado, y de fijar el presupuesto en base a dichas observaciones.
Método de los objetivos.
Este método, tiene una estructura básica formada por la siguiente secuencia:
* Se efectúa una estimaciónde las acciones publicitarias que son necesarias para alcanzar el objetivo de la campaña.
* Se determinan los costes de dichas acciones.
* Y la agregación de dichos costes constituye el presupuesto publicitario.
La dificultad del método estriba obviamente en la estimación cuantificada de las acciones publicitarias necesarias para conseguir los objetivos (número de veces de inserciones)Una variante del método de los objetivos, consiste en hacer simulaciones mediante algoritmos computables. Con tales métodos se pueden llevar a cabo además análisis de sensibilidad del grado de consecución de los objetivos con respecto a diferentes niveles de gasto publicitario para cada una de las funciones de dependencia manejadas y costes previstos de las acciones.
El mensaje publicitario
Lacomunicación publicitaria debe ser abordada y analizada desde varios puntos de vista, su complejidad es amplia ya que la configuración semántica se divide en varios aspectos los cuales están inmersos en cada mensaje.
Los aspectos que debemos tener siempre presentes para el entendimiento de estos mensajes publicitarios los vemos en la parte iconográfica que tiene que ver más profundamente con los...