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LA PUBLICIDAD
“ La Publicidad es una subpolítica de Marketing que supone un proceso de comunicación entre la empresa y su mercado de forma que, utilizando distintos medios, se hace llegar al público considerado mensajes sobre productos servicios o ideas con el objeto de influir en su compra o aceptación “
La publicidad es, ante todo un instrumento de comunicación con una finalidad claramentecomercial ya que trata no sólo de informar, sino también persuadir para influir en la decisión de compra sobre los productos y servicios.
La publicidad consiste en aquellas actividades dedicadas a informar e influir en los consumidores o compradores potenciales para comprar los productos o servicios ofrecidos por el anunciante.
La información que transmite la publicidad no es neutra ni puramentedescriptiva porque está orientada a producir un determinado efecto: el de persuadir al consumidor.
La Publicidad es una herramienta de Marketing que debe ir encaminada a satisfacer la continuidad de las compras de los consumidores que conforman el segmento elegido, generando atracción, pero no persecución. La Publicidad debe permitir diferenciar las marcas, hacer evidentes los valores de lasmismas para los grupos a los que se desea llegar.
La publicidad actual desempeña un papel crucial en la civilización industrial urbana, condicionando —para bien y para mal— todos los aspectos de la vida cotidiana. Tras demostrar su enorme poder para promover la venta de bienes y servicios.
3.- PUBLICIDAD DIRECTA
En este ámbito se incluye toda la publicidad enviada por correo o entregada en personaal consumidor potencial, sin que para ello se utilice ningún otro tipo de medio como los periódicos o la televisión. La publicidad directa puede clasificarse en importantes modalidades: el envío de publicidad postal, la venta por correo o la entrega de folletos y catálogos.
La principal función de la publicidad directa por correo consiste en familiarizar al consumidor potencial con el producto, sudenominación, el productor y las ventajas de la compra, así como informarle de los puntos de venta del artículo. También se pretende fomentar la venta de los distribuidores manteniendo la clientela y atrayendo a nuevos consumidores.
4.- PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Se entiende por subliminal todo aquello que está por debajo del umbral mínimo de percepción, pero que el inconsciente sí es capaz depercibir. Son, por tanto, estímulos percibidos sin que los advirtamos.
La publicidad subliminal implica la exposición de los consumidores a estímulos que no perciben conscientemente.
En definitiva, la publicidad subliminal son aquellos anuncios que incluyen imágenes o sonidos no inmediatamente visibles o audibles en condiciones normales de atención, es decir, se encuentran ocultos o envueltos entreel resto de elementos perceptibles del mensaje, si bien hay muchos anuncios que no son percibidos por falta de atención y no son subliminales.
La explicación lógica a este fenómeno, es que las palabras transmitidas subliminalmente alcanzan el cerebro del individuo aunque él crea haber visto únicamente la imagen que aparecía en el anuncio.
Sabemos, sin duda alguna, que los estímulos subliminalesvenden los productos.
5.- TIPOS DE PUBLICIDAD
Existen muchas clasificaciones de Publicidad, la más útil y habitual es la que hace referencia al ámbito sobre el que versa la información consistente en una ventaja a su destinatario.
 Publicidad de producto
 Publicidad de marca
 Publicidad institucional
En todos los casos el objetivo es persuadir a su destinatario, sin embargo,
cada unode los tipos de publicidad tiene características propias y obedece a estrategias diferentes.
PUBLICIDAD DE PRODUCTO
Con la publicidad de producto, la empresa se dirige al mercado, para que los compradores tengan conocimiento de las ventajas del producto genérico y se decidan a adquirirlo.
Las ventajas pueden radicar en las propias cualidades del producto cuando éste sea una novedad en el...