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CONTRATO DE AUSPICIO PUBLICITARIO

¿En qué consiste el Contrato de Publicidad?
El contrato de Publicidad es aquel celebrado por un anunciante, el cual encarga a una agencia de publicidad medianteuna contraprestación, la ejecución de publicidad y la creación, preparación o programación de la misma.
Este contrato presenta cuatro modalidades:

Creación Publicitaria. Lo realizan fundamente lasempresas orientadas a servicios personales. En este contrato se contrata a la agencia únicamente para que elabore la publicidad.

Difusión Publicitaria. Se requiere la difusión a través de diversosmedios de comunicación. Generalmente lo celebran empresas subsidiarias ya que creación de la publicidad lo contrata la empresa matriz.

Campaña publicitaria. Mediante esta modalidad se contrata ala agencia de publicidad para que elabore y difunda la publicidad.

Contrato de Auspicio Publicitario. El cual explicaremos más adelante, es considerado por muchos autores como un contratoindependiente al de Publicidad.

¿En qué consiste el Contrato de Auspicio Publicitario o de Esponsorización?
El Contrato de Auspicio Publicitario es el acuerdo en virtud del cual un auspiciador o sponsorentrega sumas de dinero o determinados bienes útiles al auspiciado para que éste desarrolle su actividad en forma habitual. A cambio de ello, el auspiciado se compromete, generalmente, a exhibir oportar, durante la ejecución de la actividad, el nombre, marca o emblema del auspiciador.

Su finalidad se puede resumir en:
✓ El financiamiento de una actividad de resonancia pública.
✓ Lacolaboración efectiva que obtiene el auspiciado
✓ El contrato de patrocinio o auspicio se distingue del mecenazgo, en la medida que en éste quién financia o presta colaboración para la realización de unevento no es destinatario de contraprestación alguna. Se trata, consecuentemente, de un contrato con prestación de una sola de las partes.

¿Qué elementos comprende?
Podemos mencionar dos tipos de...