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Caso: Lava vajillas


1.- ¿Qué acción o acciones considera más acertada para incentivar la demanda del lavavajillas?
R.- Primero considero más importante y fundamental realizar la campaña depublicidad, ya que de esta manera podrán dar a conocer las utilidades y ventajas del lavavajillas y con un buen posicionamiento tendrán como resultado cambiar la decisión de compra de las amas de casa depensar que no es un electrodoméstico necesario en sus hogares y por ende provocar la compra del producto, para ello deberían de generar simpatía hacía el lavavajillas y recalcar que esteelectrodoméstico podría disminuir tiempo y trabajo a las amas de casa.
Luego de esto, mejorar el lavavajillas con respecto al diseño interno que permitiera fregar cazuelas, ollas y otros utensilios que se lavabana mano y también variar el sistema de dispersión de agua; esto se puede realizar sin tener que recurrir a un coste muy elevado, por lo que sí es factible. De esta manera podrán minimizar los puntosnegativos en cuanto a la funcionalidad del producto y las amas de casa no le verían tantos aspectos negativos.

2.- ¿Qué opinión le merece el empleo de una campaña de publicidad genérica?
R.- Apesar que la campaña unificada tenía como objetivo fomentar la compra del producto en sí, es decir la compra del lavavajillas pero no buscaba influir en el proceso de decisión de compra del consumidor, nicambiar la percepción que tenían las amas de casa respecto al producto. Si bien este tipo de campaña favorecía en lo económico a los fabricantes del lavavajillas se debía de perseguir un objetivoadicional como es cambiar la manera en la cual las amas de casa ven al producto, aumentando el conocimiento sobre las características que posee y generando una mayor simpatía por el mismo.

3.- ¿Cómovalora los componentes del eje de comunicación o copy-strategy de esta campaña?
R.- Para determinar los componentes del eje de comunicación utilizados por la Asociación, es necesario primero...