Varios

Influencia de los factores gráficos del envase en la configuración del posicionamiento de una empresa
* Autores: Olga Ampuero Canellas
* Directores de la Tesis: Begoña Jordá-Albiñana
*Lectura: En la Universitat Politècnica de València ( España ) en 2007
* Tribunal Calificador de la Tesis: Fernando Brusola Simón (presid.), Guillermo Peris Fajarnés (secret.), José Ignacio RojasSola (voc.), Gabriel Songel (voc.), Natalia Vila López (voc.)
* UNESCO :
* 12 Matemáticas
* 1203 Ciencia de los ordenadores
* 120309 Diseño con ayuda de ordenador* 33 Ciencias tecnológicas
* 3310 Tecnología industrial
* 331003 Procesos industriales
* 53 Ciencias económicas
* 5308 Economía general
* 530802Comportamiento del consumidor
* 5311 Organización y dirección de empresas
* 531105 Marketing (comercialización)
* Resumen
* Las tendencias del mercado muestran unincremento del papel del envase como vehículo de comunicación de masas y numerosas investigaciones revelan que la forma, función y apariencia del envase tienen un efecto poderoso en las respuestas delconsumidor hacia el producto, En este entorno, la investigación se centra en la relación entre las variables gráficas del diseño de un envase (color, tipografía, forma e imagen) y la estrategia deposicionamiento de una empresa.
Partiendo de los resultados obtenidos en una investigación anterior, se presentan 22 envases reales a 107 consumidores para que los relacionen con determinadas estrategiasde posicionamiento. El resultado obtenido del análisis general del envase se contrasta con el resultado del análisis de cada uno de los elementos gráficos por separado.
La investigación demuestra denuevo la capacidad de los elementos gráficos del envase para transmitir al consumidor el posicionamiento de una empresa, producto o marca. Estos cuatro elementos gráficos interactúan en el diseño...