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El hábito de la comunicación sufre cambios rápidos, estamos viviendo en un mundo lleno de innovaciones que afectan, ya sea para bien o para mal. En este caso hablamos del Internet, elrevolucionario lugar virtual que provee las respuestas a los problemas y el acceso ilimitado a cualquier tipo de información. Cuando hay millones de personas siendo víctimas de un fenómeno tan grande como lo es elInternet, es cuando nosotros los comunicadores tenemos una gran oportunidad para hacer nuestro trabajo que es comunicar. Gracias a las nuevas tecnologías que han permitido el desarrollo de nuevosmedios, se han creado nuevas formas de comunicar y que mejor oportunidad para actuar.
Dentro de este contexto comunicacional incluimos la publicidad y el avance que ha tenido con el pasar de los años,como los receptores ya no se limitan a retener la información para su propio beneficio, sino que ahora los mismos receptores son quienes adoptan el rol de emisores difundiendo el mensaje. Este progresopublicitario ha hecho que cambie hasta el modo de percepción y la relación de los individuos con las marcas; hablamos de la era donde los usuarios pueden interactuar directamente con sus marcas.Crecimiento está en el desarrollo y ejecución de nuevas estrategias creativas que lleguen a los consumidores, en pocas palabras, hacer publicidad sin que los usuarios sientan que es publicidad. Lapublicidad convencional no dejará de existir, aún cuando los presupuestos han descendido significativamente, y redistribuir los fondos se hace más complicado, debido a la amplia gama de nuevos medios quehan ido introduciéndose en el mercado. En este negocio no se trata de cambiar un medio por otro, sino más bien aprovechar los nuevos medios y en conjunto con algunos anteriores crear estrategiasefectivas que lleguen a los consumidores. Actualmente los clientes se cuestionan la eficacia de la publicidad en los medios digitales dada la gran cantidad de mensajes a los que se encuentran expuestos...