Vegemite 1

TRABAJO DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
GRUPO: ÁLVARO MARTÍNEZ – TRINI CORREA – FRANCISCO ISLA – CRISTIÁN VIAL



1. En su opinión, cuál sería la barrera más grande que la comercialización de Vegemitetendría que vencer si el producto se introdujera en el mercado Norteamericano.

La barrera de entrada sería la aceptación del producto por parte de los consumidores estadunidenses. Tanto el color, elolor y el gusto es diferente al consumo habitual para este tipo de público quien de inmediato lo rechaza o no lo ve como un alimento. Si a eso le sumamos que el empaque no lo hace más atractivo y nolo asocia a un producto alimenticio, es difícil lograr la entrada.

2. Si Vegemite tuviera que ser comercializado en EEUU, debería producirse ahí o importarse de Australia.

Creo que debería que deser comercializado en EEUU debería ser producido en EEUU; el país del norte es altamente nacionalista y le gustaría contar con este producto hecho 100% nacionalmente; además todo lo necesario para sufabricación se encuentra en EEUU a raudales. Vegemite es un producto que costará que prenda en EEUU por sus propiedades y características; poca azúcar y marketing débil.

3.- Suponga que se decidióintroducir Vegemite en el mercado de EEUU. Que estrategia comercial recomendaría? Elija un mercado meta de venta y desarrolle una estrategia de mezcla comercial.
Si la decisión de comercializar losproductos en Estados Unidos ya está tomada, la comercialización de Vegemite debiera partir por California: En este estado se concentra cerca del 40% de los australianos viviendo en Estados Unidos, por loque ya existe un mercado importante de gente dispuesta adquirir el producto, y habría una base para comercializar Vegemite.1
Con la ubicación definida desde donde partir la comercialización, lo ideales comercializar vegemite en conjunto con una marca de pan Kraft. Según el caso, los australianos consumen Vegemite preferentemente con Pan caliente y mantequilla, por lo que consideramos que hacer...