velar sler

PLAN DE MARKETING PRODUCTO ECOTURISMO EN ESPAÑA

Plan de Marketing del
PRODUCTO
ECOTURISMO EN ESPAÑA

PLAN DE MARKETING PRODUCTO ECOTURISMO EN ESPAÑA

INTRODUCCIÓN Y JUSTIFICACIÓN
DIAGNOSTICO. CIFRAS Y CONCLUSIONES
ESTRATEGIAS DE MARKETING
PLAN OPERATIVO. PROPUESTA DE ACCIONES

PLAN DE MARKETING PRODUCTO ECOTURISMO EN ESPAÑA

1. JUSTIFICACIÓN: TURISMO en el mundo global, senecesita
una promoción muy ágil y el compromiso de todos
Kotler y Caslione (2009)
-Escenario de cambio global: mayor interdependencia e interconectividad.
-Amenaza de riesgo para empresas y destinos.

- Respuesta: alerta continua y decisiones rápidas.

PLAN DE MARKETING PRODUCTO ECOTURISMO EN ESPAÑA

Las empresas y destinos tendrán que aprender a "navegar en el escenario del caos" y
ellosupone un cambio radical respecto al modelo tradicional.
ITB de Berlín (abril2010), Philip C.Wolf, presidente de PhocusWright

Un usuario había lanzado a través de Twitter la siguiente pregunta:
"Hola, estoy de visita en Oberstaufen. ¿Hay alguien ahí que pueda
aconsejarme un buen sitio para probar los pasteles típicos de aquí?". En
pocos minutos recibió la respuesta en su móvil, enviada por laoficina de
turismo de dicha ciudad alemana.

PLAN DE MARKETING PRODUCTO ECOTURISMO EN ESPAÑA

TENEMOS DEMANDA ESPECÍFICA DE ECOTURISTAS Y ES MUY
HETEROGENEA
Cada visitante tiene comportamientos y realiza actividades muy distintas, y sus
preferencias o intereses cuando visitan un espacio natural protegido, también lo son.
Dentro de una misma persona existen distintos turistas.

PLANDE MARKETING PRODUCTO ECOTURISMO EN ESPAÑA

QUÉ ES “ECOTURISMO EN ESPAÑA”

Una experiencia singular para conocer y
disfrutar lo mejor de la naturaleza española
con las empresas de turismo mejor
preparadas y sensibles para satisfacer a
consumidores que aprecian la naturaleza y
quieren reconectar con ella.
PARQUE NATURAL LOS ALCORNOCALES

ESPACIO NATURAL DE SIERRA NEVADA

PARC NATURALDE LA ZONA VOLCÀNICA DE LA GARROTXA

PLAN DE MARKETING PRODUCTO ECOTURISMO EN ESPAÑA

NECESITÁBAMOS UN PLAN DE MKG: CON QUÉ RECURSOS

• Financiado por la Red Rural Nacional del Ministerio de Agricultura, Alimentación y
Medio Ambiente con un periodo de ejecución de cuatro años (2010-2013).

• Liderado por el grupo de acción local AIDER La Gomera, en el que participan los Grupos
de AcciónLocal de los PN Doñana, Sierra Nevada y Garajonay.
• Apoyado por los tres Parques Nacionales, Turespaña y Europarc-España.

PARQUE NACIONAL DE DOÑANA

PARQUE NACIONAL DE GARAJONAY

PARQUE NACIONAL DE SIERRA NEVADA

PLAN DE MARKETING PRODUCTO ECOTURISMO EN ESPAÑA

OBJETIVOS
Una estrategia y un conjunto de
actuaciones a corto y medio (20122014) para mejorar la comunicación,
promocióny distribución del producto
ecoturismo en los tres parques

PARQUE NACIONAL DE GARAJONAY

nacionales DE SIERRA NEVADA
PARQUE NACIONAL

Sentará la base de un plan de
marketing que sirva para todos los
destinos nacionales pertenecientes al
Club Ecoturismo en España

PLAN DE MARKETING PRODUCTO ECOTURISMO EN ESPAÑA

OBJETIVOS
DETERMINAR LAS ESTRATEGIAS PROMOCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DELECOTURISMO
•Mejorar el posicionamiento de los tres PN como destinos de ecoturismo sostenible
acreditado (nivel nacional e internacional).
•Consolidar y mejorar el posicionamiento del producto ecoturismo en los mercados de
emisores actuales y potenciales, proponiendo sus atributos diferenciadores capaces de
atraer a nuevos segmentos de la demanda. CAPTARLOS DE FORMA PRÁCTICA Y ATRACTIVA.DEFINIR ACTUACIONES CONCRETAS PARA
SU EJECUCIÓN A CORTO Y LARGO PLAZO.
•Cartera de Productos.

•Actuaciones de promoción y plan de
medios.
•Actuaciones de marketing on-line.
•Propuesta de comercialización.

PARQUE NACIONAL DE DOÑANA

PLAN DE MARKETING PRODUCTO ECOTURISMO EN ESPAÑA

TERRITORIOS Y EMPRESARIOS BENEFICIARIOS
Aquellos que están diferenciados y reconocidos por su...