Velarte Dirección Comercial

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INDICE
Introducción3
Análisis de la situación de Velarte4
Decisiones de producto y marca. Diseño
y lanzamiento del nuevo producto de la empresa elegida6
Decisiones de precio11
Decisiones de distribución. Diseño del canal de distribución
para el nuevo producto13
Decisiones de comunicación. Estrategia publicitaria16
Decisiones de comunicación. Promoción de ventas
y otrasherramientas de comunicación19
Conclusiones22
Bibliografía23
Introducción
A continuación presentamos el análisis y la toma de decisiones de marketing mix para el lanzamiento de un nuevo producto para la empresa especializadas en rosquilletas Velarte.
El nuevo producto consiste en una rosquilleta que limpia los dientes y mantiene la higiene dental y bucal. Su nombre es Rosquident, su forma esparecida a un rosquilleta pero con la peculiaridad que se asemeja a un cepillo de dientes. Su sabor es como el de una rosquilleta y se venderá en formato individuales y en pack al consumidor final.
Análisis de la situación de Velarte
La empresa
Velarte SL es una empresa valenciana fundada en el año 1968 dedicada al sector de bollería, pastelería, galletas, situada en la localidad de Catarroja(Valencia), Velarte es dirigida por , María Amparo Navarro y Henrique Mocholi Velarte Navarro.
Velarte se caracteriza por la elaboración industrial de palitos de pan crujientes siendo la única marca de bastoncitos crujientes con capacidad de producción y distribución a nivel nacional e internacional colocando a la marca, líder del mercado en este producto. Posee una alta gama de productos, ofreceuna variedad de 15 productos de panadería: saladitos, salapipas, rosquilletas, piquets, integrales, planas, artesanas, pipas, artesanas cacahuetes, artesanas activi-omega, artesanas chocolate, artesanas queso, pan ajo, regañas y picos camperos adecuando su gama en formatos adaptados a cada canal: alimentación familiar y hostelera.
El objetivo de Velarte es contribuir a una alimentación sana yequilibrada, satisfaciendo las necesidades presentes de los consumidores. Las dos premisas de su producto son: Calidad y salud. Como calidad velarte utiliza los mejores y saludables ingredientes para sus productos
Según su forma jurídica se trata de una Sociedad Limitada (SL) que tiene como objeto social la “Fabricación y comercio de pan, bollería y pastelería y cualquier otro producto alimenticio”.25146006985
Se considera una empresa de tamaño mediano en cuanto al número de empleados ya que suma 85 empleados desde 2008.
Desde el año 2006, la empresa ha evolucionado favorablemente aumentando sus ventas llegando en 2008 a 9,74 millones de euros y para el presente ejercicio la compañía. Tiene previsto mantenerse en los mismos niveles. La exportación ya supone en torno al 8% del negocio ysu objetivo es llegar al 10% en 2009 y el 15% en 2010.
A nivel social, Velarte es una empresa comprometida socialmente, patrocina eventos y equipos deportivos y colabora con proyectos y asociaciones sin ánimo de lucro como AIXEC (Fundación para la Atención de Personas con Parálisis Cerebral) Casa de la Caridad o INSVACOR (Instituto Valenciano del Corazón), entre otros.
Productos
En cuanto a losproductos que fabrica Velarte podemos decir que pose una alta gama y línea de productos. Los productos que Velarte fabrica son los siguientes: rosquilletas, simpsons, saladitos, salapipas, artesanas, colines, grisines, regañás, picos, pan tostados, integrales. Multicereales. Todos ellos varios tipos de cantidades.
Mercados en los que está presente
Velarte SL, como empresa valenciana, tiene unaimplantación muy arraigada en Valencia y en la Comunidad Valenciana. A nivel nacional esta presente gracias a la gran distribución (65%), canal tradicional y horeca (7%), operadores de vending (10%) y mayoristas (18%) desde 2005 existe un departamento de exportación, exportando a Europa, EEUU y China, principalmente.
Acciones de marketing
Como hemos podido comprobar, Velarte es una empresa que...